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    轉(zhuǎn)戰(zhàn)二、三線 地產(chǎn)三巨頭營銷折射樓市結(jié)構(gòu)分化
2010年03月15日 08:36 來源:上海證券報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  截至11日,內(nèi)地住宅地產(chǎn)三位巨頭相繼披露了前兩個(gè)月的銷售業(yè)績。記者經(jīng)計(jì)算后發(fā)現(xiàn),銷售均價(jià)在萬元以上的萬科、金地,銷售面積均同比下降;而均價(jià)在7千元左右的保利,則實(shí)現(xiàn)銷售面積、銷售額同比正增長。這一現(xiàn)象在目前一、二線“緊縮”、三、四線“繁榮”的行業(yè)背景下,為住宅市場結(jié)構(gòu)分化提供了某種佐證。

  金地集團(tuán)11日公布業(yè)績快報(bào),2010年前2月累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售面積7.41萬平方米,同比下降58.6%;累計(jì)銷售額8.06億元,同比下降52%。公司解釋銷量下滑主要是可售存貨下降所致。

  此前,萬科公布了今年前兩月銷售數(shù)據(jù)。1至2月,萬科累計(jì)銷售面積73.5萬平方米,同比減少8.4%;實(shí)現(xiàn)銷售額87.8億元,同比增長44.3%。

  由此來看,在經(jīng)營業(yè)績上金地“量價(jià)齊降”,萬科則是“量跌價(jià)升”。資料顯示,兩公司年初來所售項(xiàng)目主要集中在一線城市郊區(qū)、二線城市中心,而經(jīng)折算兩者的每平方米銷售均價(jià)皆過萬元。其中,萬科前兩月均價(jià)約1.2萬元,雖較去年12月1.38萬的歷史最高均價(jià)環(huán)比小降,但同比仍大增58%,公司正借此實(shí)現(xiàn)銷售額的正增長。

  保利地產(chǎn)業(yè)績可謂三巨頭中最佳。前兩個(gè)月,保利累計(jì)實(shí)現(xiàn)簽約面積61.92萬平方米,同比增長58.63%;實(shí)現(xiàn)簽約金額47.71億元,同比增長40.57%。

  值得注意的是,折算保利前兩月的每平方米銷售均價(jià)在7706元,其中2月均價(jià)更降至6715元,環(huán)比下降18%,同比大降31.3%。資料顯示,保利年初以來的項(xiàng)目主要集中在二、三線城市。

  統(tǒng)計(jì)局10日公布的地產(chǎn)市場運(yùn)行情況報(bào)告顯示,全國前兩月住宅銷售面積和金額同比增36.6%、70.8%,即三巨頭業(yè)績均未完全“達(dá)標(biāo)”。其中,三、四線城市住宅市場呈現(xiàn)購銷兩旺的繁榮局面,而一、二線城市則在量跌價(jià)平的僵局中躑躅前行。

  而據(jù)中國指數(shù)研究院最新統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù),今年前兩月上海等4個(gè)一線城市下滑18%,其中深圳跌幅最大,達(dá)50%,15個(gè)二線城市增長28%,但各地區(qū)分化嚴(yán)重,大量三、四線城市增長51%。

  由此來看,金地、萬科、保利三家公司的經(jīng)營數(shù)據(jù),正折射出住宅市場結(jié)構(gòu)正日益分化。而該現(xiàn)象又反映了2010年地產(chǎn)業(yè)的復(fù)雜生態(tài)——即調(diào)控導(dǎo)致全國住宅市場成交劇減,而戶籍新政及城鎮(zhèn)化提速,又為二、三線城市房地產(chǎn)市場帶來巨大發(fā)展空間。

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