裸婚、偽幸福、被保護(hù)、洗臉?biāo)馈⒔?jīng)濟(jì)適用墳、柜族、單挑門……如果你最近上網(wǎng)或看報(bào)紙、看電視，上面這些詞想必你都會(huì)有點(diǎn)耳熟，這些詞就是近年來(lái)起源于網(wǎng)絡(luò)、頗為流行的熱點(diǎn)事件濃縮概括的關(guān)鍵詞，被網(wǎng)友們統(tǒng)稱為“銳詞”或“熱詞”。

　　這些所謂銳詞的背后其實(shí)都是來(lái)源于一個(gè)新聞事件或一類社會(huì)現(xiàn)象，而通過(guò)一個(gè)個(gè)形象生動(dòng)的詞恰當(dāng)鮮明地總結(jié)出來(lái)后，讓人們更深刻地記住了這些關(guān)鍵信息。

　　在互動(dòng)百科上，每天都會(huì)有許多網(wǎng)友創(chuàng)建新詞，其中不乏“犀利哥”、“寂寞黨”、“獨(dú)二代”等新銳詞匯。此類從網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生的反映社會(huì)熱點(diǎn)的熱詞流行現(xiàn)象已經(jīng)成為近年來(lái)重要的文化現(xiàn)象之一，其影響力已經(jīng)超越網(wǎng)絡(luò)，大有覆蓋影響整個(gè)社會(huì)生活的趨勢(shì)，對(duì)此引發(fā)了社會(huì)各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的熱議……

　　-解讀

　　語(yǔ)言系統(tǒng)的生命解放

　　●張頤武(北京大學(xué)中文系教授)

　　詞是一個(gè)人表達(dá)的主題，素材好像一個(gè)原子，人的基因一樣。詞是語(yǔ)言的基因，可以表達(dá)事物。

　　社會(huì)變化快，詞生產(chǎn)的速度快，其實(shí)造詞和有更多需要被表達(dá)的事物是有關(guān)系的�，F(xiàn)在隨著個(gè)人知識(shí)的爆炸、文化的爆炸，制造出很多詞，我們要防止言不逮意，意不盛物。聲音和符號(hào)、聲音和形象，和原來(lái)的物是不一樣的，所以語(yǔ)言是自己的系統(tǒng)，詞也是一個(gè)關(guān)鍵的東西。

　　詞是了解世界最清晰準(zhǔn)確的描述。你要寫篇文章表達(dá)你的觀點(diǎn)，需要一篇長(zhǎng)的文章，但是有很多詞，你為什么用這個(gè)詞表達(dá)事物？除了意識(shí)形態(tài)和關(guān)注點(diǎn)，還有新編出的詞，有新職業(yè)、新人、新事，涌現(xiàn)出來(lái)之后，需要有一個(gè)說(shuō)法，一開(kāi)始編出兩三個(gè)，后來(lái)會(huì)最終有一個(gè)最準(zhǔn)確精煉的。

　　詞的發(fā)展非常不穩(wěn)定，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，造詞的能力越來(lái)越強(qiáng)。過(guò)去只有報(bào)紙等傳播工具才能比較好地造詞，個(gè)人私下“造詞”是沒(méi)有影響力的�，F(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上，你只要弄著好玩，很多人會(huì)幫你傳播，這種“民主”是中國(guó)文化的重要環(huán)節(jié)，一旦如此，你的生命會(huì)得到解放，在語(yǔ)言系統(tǒng)里，你會(huì)覺(jué)得自己是一個(gè)有用的人。

　　讓信息獲取更準(zhǔn)確

　　●吳彥鵬(互動(dòng)百科副總裁)

　　大多數(shù)人都認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的龐雜，受眾終將變得越來(lái)越“懶惰”，不樂(lè)意在浩瀚的信息中一步一步地找尋所需資訊。于是有人擔(dān)憂，快餐式、淺閱讀的信息獲取方式，會(huì)讓人們?cè)絹?lái)越膚淺，越來(lái)越習(xí)慣不加思考的閱讀。

　　而事實(shí)上，是人們的閱讀習(xí)慣在應(yīng)對(duì)信息膨脹時(shí)發(fā)生了顛覆性轉(zhuǎn)變，面對(duì)傳播通路激增、海量信息堆積、各類見(jiàn)解莫衷一是，人們?cè)撊绾慰焖僬业秸嬲�有用的信息�?/p>

　　詞時(shí)代的到來(lái)解決了生活中的垃圾信息污染問(wèn)題。將海量信息中的最精華、最值得受眾汲取的知識(shí)和資訊，更加簡(jiǎn)明地呈現(xiàn)，讓人們能夠在有限的時(shí)間里盡可能獲得更廣、更多的資訊，或幫助他們更全面地了解所處的社會(huì)現(xiàn)實(shí)和動(dòng)態(tài)，或幫助他們?cè)谶@瞬息萬(wàn)變的環(huán)境中做出準(zhǔn)確的判斷和決定，或幫助他們更容易在交流中找到共同話題……

　　正是詞時(shí)代的來(lái)臨，有眾多以詞為單位的信息流被創(chuàng)作、傳播做基礎(chǔ)，才讓微閱讀得以真正實(shí)現(xiàn)，基于精煉的一個(gè)個(gè)詞，信息被更加精準(zhǔn)傳播。

　　詞時(shí)代的信息傳播，就是要提煉精髓內(nèi)容，要及時(shí)傳播、迅速擴(kuò)散。一個(gè)詞，可以是一個(gè)事件的主要矛盾點(diǎn)，可以是一類社會(huì)族群的典型特征，指代了這個(gè)族群，也反映了一種社會(huì)現(xiàn)象，還可以是一種復(fù)雜科學(xué)或技術(shù)的直觀易懂、形象易記的描述。大量熱詞的流行，讓這些熱詞的輸出方以互動(dòng)百科為代表的百科類網(wǎng)站，有意無(wú)意間已經(jīng)成為“詞媒體”，其平臺(tái)上的海量詞條由廣大的數(shù)百萬(wàn)互動(dòng)百科上的用戶創(chuàng)作、精編，并向眾多媒體伙伴免費(fèi)輸出。國(guó)內(nèi)眾多的媒體已經(jīng)開(kāi)辟了與互動(dòng)百科合作的、以“詞”為基礎(chǔ)的資訊播報(bào)節(jié)目或欄目，受到了讀者的歡迎。

　　“詞媒體”形態(tài)已經(jīng)成為各類型媒體的有益補(bǔ)充，而我們也可以大膽展望，就在不遠(yuǎn)的將來(lái)，詞傳播或?qū)⒊蔀樾畔�傳播的主流�?/p>

　　-評(píng)判

　　不可避免的流行

　　●植萬(wàn)祿(《中國(guó)民航報(bào)》TOP時(shí)空主編)

　　熱詞現(xiàn)象是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)產(chǎn)物。早在上世紀(jì)90年代，很多人在網(wǎng)上聊天的時(shí)候，有網(wǎng)絡(luò)表情，大家都不知道，說(shuō)這叫什么？現(xiàn)在很多人都不存在這個(gè)問(wèn)題了，那是笑，那是憤怒，那是……熱詞是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種網(wǎng)絡(luò)表情，它是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造力的體現(xiàn)，也是網(wǎng)絡(luò)文化的一種體現(xiàn)。

　　熱詞非常準(zhǔn)確、互動(dòng)，由網(wǎng)友的智慧創(chuàng)造，進(jìn)而變成整個(gè)社會(huì)的一個(gè)熱點(diǎn)，在不同層面?zhèn)鞑ァ＿@掀起了一個(gè)熱詞的熱浪，而有的熱詞熱度很高，有可能會(huì)被篩選留下來(lái)，成為現(xiàn)代漢語(yǔ)的一個(gè)新詞匯，所以，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的熱詞流行是不可避免的。

　　熱詞與主流文化的互動(dòng)，本身體現(xiàn)了人們追求個(gè)性化的要求，它追求出位，是對(duì)生存環(huán)境的一種反映，通過(guò)網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)了一種創(chuàng)造力、一種自由表達(dá)，而熱詞串起來(lái)，就構(gòu)成了對(duì)現(xiàn)在社會(huì)的一種解構(gòu)。此外，熱詞也是現(xiàn)在語(yǔ)言暴力的一種體現(xiàn)。中國(guó)社會(huì)泛語(yǔ)言化現(xiàn)象很嚴(yán)重，人們?cè)谕ㄟ^(guò)熱詞來(lái)尋求自?shī)首詷?lè)，來(lái)釋放心理壓力。熱詞也是一個(gè)交際工具，如果你不知道，就沒(méi)法和其他人有共同語(yǔ)言。

　　有人認(rèn)為熱詞是快餐文化，實(shí)際上語(yǔ)言有一個(gè)產(chǎn)生的過(guò)程。過(guò)去文人產(chǎn)生語(yǔ)言，他是自覺(jué)的。但是很多民間的詞匯，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有網(wǎng)絡(luò)推手。比如賈君鵬，慢慢由一個(gè)營(yíng)銷事件推銷，最后變成像互動(dòng)百科這樣的，網(wǎng)絡(luò)推手變成公司的自覺(jué)。詞匯本身有自己的規(guī)律，有些通過(guò)新的鍛造以后，可能會(huì)留下來(lái)。

　　熱詞是一種創(chuàng)新和對(duì)詞匯的重新定位，這個(gè)詞或許很平常，司空見(jiàn)慣，但是熱詞不一樣，創(chuàng)造者對(duì)這個(gè)詞匯進(jìn)行了重新的解構(gòu)和定位，在海量信息時(shí)代特立獨(dú)行，或者是鶴立雞群，實(shí)際上創(chuàng)造了第一。由于這個(gè)占位比較成功，所以在受眾頭腦里就獨(dú)樹(shù)一幟。這是熱詞成功的一個(gè)原因。

　　熱詞很犀利，因?yàn)樗��?jiǎn)約、精準(zhǔn)、傳神，很容易一下子抓住消費(fèi)者、抓住受眾，也不容易混淆。能夠在海量時(shí)代一擊即中，如此特點(diǎn)使得熱詞現(xiàn)象的流行成為不可避免。

　　知識(shí)點(diǎn)價(jià)值觀的

　　傳播與交流

　　●陳朝華(《南都周刊》主編)

　　在某種意義上講，熱詞現(xiàn)象和詞時(shí)代的到來(lái)，是整個(gè)全媒體時(shí)代，信息爆炸、信息泛濫的一種自我校正。

　　信息太多了，人們需要真正有價(jià)值的東西，怎樣能夠形成共識(shí)，讓大家更方便于傳播？而熱詞銳詞也好、關(guān)鍵詞也好，這種傳播是大家在各種場(chǎng)合交流的一種非常有建設(shè)性的方式，熱詞因?yàn)閭鞑チΧ确浅４�，�?duì)我們?cè)斐闪艘欢ǖ臎_擊和影響之后，變成了一種知識(shí)點(diǎn)、價(jià)值觀的傳播與交流，甚至是一種真正的、對(duì)事實(shí)真相探索的交流，由此可知，這種詞的出現(xiàn)，對(duì)整個(gè)社會(huì)良性健康發(fā)展，還是有比較積極正面的意義。

　　-思考

　　傳統(tǒng)媒體面對(duì)考試

　　●康莊(《中國(guó)企業(yè)家》高級(jí)編輯)

　　所謂的新詞，其實(shí)很多時(shí)候就是流行語(yǔ)的一種。但是它能夠通過(guò)異化，通過(guò)陌生化，通過(guò)兩個(gè)熟悉的字詞嫁接，擴(kuò)展它的內(nèi)涵和外延，實(shí)現(xiàn)交流和溝通時(shí)候的共鳴。

　　現(xiàn)在是一個(gè)段子時(shí)代被結(jié)束的時(shí)代，所以大家轉(zhuǎn)向了熱詞的傳播。詞時(shí)代會(huì)必然到來(lái)，這是順理成章的結(jié)果，是合乎邏輯的結(jié)果。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體和讀者之間，網(wǎng)站和網(wǎng)民之間，還是傳統(tǒng)媒體和百科網(wǎng)站之間，傳播和交流的渴望，這是詞時(shí)代到來(lái)的根本原因。

　　隨著詞時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)這個(gè)潮流，實(shí)現(xiàn)年輕化，與讀者互動(dòng)，是擺在傳統(tǒng)媒體面前的新課題。