央視春晚頻現(xiàn)植入式廣告的風(fēng)波未平，《鄉(xiāng)村愛情故事》又起風(fēng)浪，小品王趙本山由此被罵成“廣告王”。遺憾的是，央視正在熱播的《老大的幸�！酚殖霈F(xiàn)大量廣告，某電動車、某瓜子、某內(nèi)衣、某汽車、某啤酒、某酒店等滿眼皆是……央視如此，各臺地方紛紛仿效。近日，廣電總局副局長田進(jìn)明確提出，要加強(qiáng)對植入式廣告等新問題的研究，盡早提出規(guī)范政策。

　　對于植入式廣告，不僅觀眾有意見，全國兩會期間也引起了熱議。全國人大代表趙林中說，某些晚會植入式廣告侵犯了數(shù)億觀眾的權(quán)益，強(qiáng)烈建議工商機(jī)關(guān)運(yùn)用《廣告法》規(guī)范廣告植入行為。全國政協(xié)委員陳道明說：“植入式廣告應(yīng)該適可而止，弄不好是雙輸。文化應(yīng)該有它獨(dú)立的精神，不要被商業(yè)替代�！比珖�政協(xié)委員崔永元盡管端著央視的“飯碗”，但他還是實(shí)話實(shí)說：“春晚廣告植入失敗！”他說：“廣告植入是藝術(shù)家與廣告商的角力，讓觀眾感覺太明顯的廣告植入，說明了藝術(shù)家的弱勢�！�

　　電視劇《奮斗》編劇石康認(rèn)為，廣告的植入應(yīng)該“潤物細(xì)無聲”。他說：“如果要做廣告植入，就必須在構(gòu)思整個(gè)故事時(shí)考慮。可是現(xiàn)在有很多劇組，都是一邊拍攝一邊臨時(shí)加入廣告，不僅讓廣告顯得突兀，連情節(jié)也被弄得支離破碎�！蹦壳颁佁焐w地的植入式廣告太濫太露太粗糙，喧賓奪主地傷害了故事情節(jié)，令觀眾在觀看時(shí)每每“出戲”。周立波那句“強(qiáng)烈抗議在廣告時(shí)間插播春晚”成為社會流行語。

　　對植入式廣告如何規(guī)范？怎樣才算適可而止？怎樣植入不是失��？中國人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長喻國明認(rèn)為，植入式廣告意味著智慧與規(guī)劃，絕不是簡單的擺入和拼貼，“觀眾不是不能接受植入式廣告，而是不能接受廣告植得太粗糙。”《變形金剛》《2012》《007》等電影中都埋入了隱性廣告，電視劇《奮斗》中也有植入式廣告，但沒人罵它們，因?yàn)閺V告和劇情融合得巧妙。在電視劇中公開叫賣廣告實(shí)在愚蠢，含而不發(fā)、隱而不露，才是智慧的體現(xiàn)。

　　俞亮鑫