我國數(shù)字出版的現(xiàn)狀及思考

　　隨著數(shù)字化技術(信息技術)在出版領域的廣泛應用，一個新的出版形態(tài)——數(shù)字出版正在形成。以其出版快、傳播廣、費用低、交互性強、更新信息便捷等優(yōu)點，數(shù)字出版贏得了越來越多受眾的青睞，同時也為出版單位提供了廣闊的發(fā)展空間。

　　數(shù)字出版是一個新興的領域，也是近幾年國內出版界最熱門的話題之一。面對信息技術的迅猛發(fā)展和受眾閱讀多元化的今天，搞好數(shù)字出版，已成為眾多傳統(tǒng)出版單位和涉足數(shù)字出版領域的新媒體的共識。

　　到底什么是數(shù)字出版？目前我國的數(shù)字出版處于一個怎樣的狀況，面臨的困難和前景如何？筆者試著從以下幾個方面作探討。

　　“數(shù)字出版”的概念

　　數(shù)字出版可以理解為利用數(shù)字化技術，將各種圖、文、聲、像信息以數(shù)字形式存入信息庫中，出版者根據(jù)市場需要對這些信息進行篩選、編輯、加工、整合，然后以紙介質出版物、光盤或網(wǎng)絡出版物等形式投放市場的出版活動。它包括以CD、VCD、DVD、EVD光盤為載體的數(shù)字音像出版，以CD-ROM、FD、DVD-ROM光盤等為主要載體的電子出版，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的網(wǎng)絡出版，同時傳輸相同內容到不同媒體上以滿足受眾的不同需求的跨媒體出版(如手機出版)等。簡單地說，數(shù)字出版就是利用計算機技術或網(wǎng)絡技術來代替一些傳統(tǒng)的出版活動。

　　數(shù)字化時代的出版業(yè)是一個全新的概念，它在很大程度上突破了傳統(tǒng)的出版觀念，對傳統(tǒng)出版業(yè)來講，與新興的電子技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的結合已不再是一個簡單的利用和“嫁接”的過程，而是一個如何開拓新的空間、新的領域以至新的產業(yè)的問題。近年來傳統(tǒng)出版業(yè)日益加快從出版工藝到出版介質再到出版物傳播與流通方式的數(shù)字化轉型的步伐，這個步伐正在全方位地改變著出版業(yè)的生存方式，這已經被層出不窮且日益壯大的新興媒體公司所證明。無論傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化還是新興的數(shù)字媒體產業(yè)，兩者已開始出現(xiàn)互相滲透、互相融合的趨勢。

　　我國數(shù)字出版的現(xiàn)狀

　　在信息化進程加快和新興媒體的帶動下，我國數(shù)字出版產業(yè)發(fā)展迅速。根據(jù)中國出版科學研究所正式發(fā)布的《2007～2008中國數(shù)字出版產業(yè)年度報告》顯示，中國數(shù)字出版整體規(guī)模從2000年的15.9億元發(fā)展到2007年的362.42億元，數(shù)字出版在今后幾年內還將保持高速增長的態(tài)勢，收入規(guī)模每年的增幅可能都會在50%左右。

　　在我國數(shù)字出版的各業(yè)態(tài)中，手機出版最為引人矚目。不斷革新的移動通訊技術和成熟的收費模式的形成，為手機出版奠定了堅實的基礎。中國人民大學新聞學院教授匡文波認為，作為網(wǎng)絡出版的延伸，手機出版具有便捷、全球化、互動性、跨文化傳播、多媒體等網(wǎng)絡傳播的優(yōu)點，而且便于攜帶，是“帶有體溫的媒體”，人們外出時間是手機媒體的黃金時間，這為手機出版提供了巨大的發(fā)展空間。隨著3G時代的到來，手機將會從單純的通訊工具向移動媒體終端發(fā)展，手機讀物、手機視頻等都有較大增幅，數(shù)字出版向無線移動、個性化按需定制和跨媒體出版發(fā)展的步伐將會大大加快。從世界范圍看，手機出版是必然的發(fā)展趨勢。

　　我國數(shù)字出版面臨的問題

　　發(fā)展數(shù)字出版有著非常好的前景，但我國目前還面臨很多問題，歸納起來，大致有以下幾個方面。

　　數(shù)字化產業(yè)收入尚未形成規(guī)模，贏利模式不清晰

　　目前，除手機出版、網(wǎng)絡游戲、個別文學原創(chuàng)網(wǎng)站外，無論是新媒體還是傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化轉型，都在贏利模式上面臨很大困難。特別是傳統(tǒng)出版單位開展的數(shù)字出版，在整體經營上尚未找到贏利模式，尚處于投入大于產出階段。這也是傳統(tǒng)出版單位在數(shù)字出版面前顧慮重重的主要原因。多數(shù)傳統(tǒng)出版單位對數(shù)字出版本質缺乏認真研究，幾乎找不到贏利點。2008年6月，由中國出版科學研究所國家級多媒體數(shù)字出版實驗室發(fā)布的《多媒體數(shù)字報紙使用功能測試報告》結果顯示，在335份多媒體數(shù)字報紙中，需要付費瀏覽的僅有14份，占全部被測試對象的4%；免費瀏覽的321份，占96%。

　　一方面數(shù)字出版是大勢所趨，另一方面許多想要進入這一領域的單位又找不到贏利模式，這樣使本來就對數(shù)字技術和數(shù)字出版心存疑慮的傳統(tǒng)出版單位處于一種非常尷尬的狀態(tài)。

　　復合型人才匱乏

　　數(shù)字出版的核心競爭力是數(shù)字技術創(chuàng)新能力和管理能力，而提升數(shù)字技術創(chuàng)新能力和管理能力的關鍵是人才。數(shù)字出版發(fā)展中的另一個突出問題是：復合型人才極度匱乏。這里提到的復合型人才，主要指的是對傳統(tǒng)出版流程和數(shù)字技術及經營管理都比較熟悉或精通的人才。目前，數(shù)字出版正在從加強認識階段向實際操作和實施階段轉型，因此，僅僅懂得數(shù)字出版很重要已經沒有意義，更重要的是要懂得如何操作、如何開發(fā)，并進而懂得如何贏利。但目前的人才結構多是單一型的，表現(xiàn)在傳統(tǒng)出版單位的人員不了解技術開發(fā)和數(shù)字出版的運營模式，技術提供商不了解傳統(tǒng)出版流程，特別是在出版細節(jié)上不了解。由于整體上缺乏復合型人才，這就造成了數(shù)字出版成本過高、機會把握不準、難以真正實現(xiàn)贏利。

　　缺乏統(tǒng)一的標準

　　數(shù)字出版標準化問題長期得不到解決，已成為制約我國數(shù)字出版快速發(fā)展的瓶頸之一。在互聯(lián)網(wǎng)領域，中文標準嚴重缺失，4000項國際標準中只有3項由中國制定；除了互聯(lián)網(wǎng)基礎性標準，數(shù)字出版產業(yè)的標準化還包括出版元數(shù)據(jù)的標準化、網(wǎng)絡出版的標準化、出版物流系統(tǒng)的標準化等。然而，我國目前數(shù)字出版的技術系統(tǒng)和裝備系統(tǒng)缺乏行業(yè)的總體標準，缺乏統(tǒng)一的標準和文本格式，各技術提供商生產的電子閱讀設備在文本格式上不能兼容，導致用戶必須使用不同的閱讀器，增加了用戶的閱讀成本，無形中也造成數(shù)字圖書用戶的不斷流失。

　　當前我國數(shù)字出版產業(yè)存在的一個普遍性的問題是：數(shù)字技術提供商內部垂直系統(tǒng)多，難以關聯(lián)和復用，無法敏捷應對用戶需求的變化；數(shù)字技術提供商之間缺少統(tǒng)一的標準和相應的匯接機制，難以互聯(lián)互通、強強聯(lián)合、共享客戶資源，從而形成產業(yè)競爭優(yōu)勢。以元數(shù)據(jù)為例，在出版產業(yè)的很多環(huán)節(jié)都存在各自定義的元數(shù)據(jù)標準，不同環(huán)節(jié)之間的元數(shù)據(jù)信息無法相互兼容和共享。這不僅影響了產業(yè)的整體利益，也為政府的監(jiān)管帶來了諸多不利影響。2007年～2008年，新聞出版總署加大了標準化的研究力度，但政府能否完全整合各類現(xiàn)存標準，或制訂出新的標準能否被市場采納，尚不可知。而且統(tǒng)一標準的制訂是一個曠日持久的工作，目前仍然看不到結果。不過也應該看到，數(shù)字出版的標準問題，絕不僅僅是中國才有的問題，而是一個世界性的問題。

　　□韋金良