與全球出版公司、作家的官司尚未了結(jié)，谷歌在今年的法蘭克福國際書展上又發(fā)布了電子商務(wù)計劃。這讓一直宣稱圖書搜索項目為公益計劃的谷歌多少給人一種欲蓋彌彰的感覺。事實上，中國媒體、作家如此強烈的態(tài)度及在國際上引起的強烈反響，令谷歌多少有點始料未及，也許，這正是谷歌希望看到的結(jié)果——只要有人來談，事情就有解決的可能。

　　“野蠻推進(jìn)”意在搶市場先機

　　國際知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟主席埃瑞克·史密斯日前來華訪問，當(dāng)本報記者問到谷歌案時，他說，任何一個組織，未得到授權(quán)就把別人的作品拿來復(fù)制傳播，這一點不可接受。未經(jīng)著作權(quán)人允許，將全球大量作家作品進(jìn)行全文掃描，并在網(wǎng)上提供檢索、預(yù)覽，谷歌發(fā)展圖書搜索項目的做法被稱為“野蠻推進(jìn)”。

　　中國文字著作權(quán)協(xié)會常務(wù)副總干事張洪波認(rèn)為，谷歌的先斬后奏為其發(fā)展節(jié)省了大量時間成本。打官司你要來找我，而不是我一家一家地去找你，否則面對那么多社科、文學(xué)出版社、作者和相關(guān)圖書，逐個談判絕非易事。圖書搜索是免費的，但谷歌在這種免費模式中嵌入了商業(yè)模式，張洪波把這種情況稱之為“市場試金石”。他說，在數(shù)字時代，免費提供有用信息已經(jīng)成為一塊常用的“市場試金石”，主要用于企業(yè)在推出一個商業(yè)產(chǎn)品前進(jìn)行的市場調(diào)研、模式檢驗。

　　另一位國際出版公司駐華高層負(fù)責(zé)人告訴記者，之所以谷歌采取了“野蠻推進(jìn)”的方式，可能是因為谷歌怕來不及——數(shù)字出版技術(shù)發(fā)展得越來越成熟，科學(xué)技術(shù)醫(yī)藥(STM)等領(lǐng)域的電子出版市場都已被瓜分殆盡，只有社科、文學(xué)領(lǐng)域還缺一個大的電子書平臺，谷歌等不及要跟如此多的出版單位和作者一一談判，那是一個太過龐大且耗費時間太長的工程，畢竟這個市場太誘人。這位負(fù)責(zé)人說，幾年前，谷歌剛剛運作圖書搜索項目時，引起了包括麥格勞—希爾等在內(nèi)的各大美國出版集團的極大憤慨。但現(xiàn)在，他們都愿意與谷歌談判和解，數(shù)字化進(jìn)程不可抵擋，而市場上又缺乏像谷歌一樣有力的對手，出版社別無選擇。

　　谷歌定位電子書批發(fā)商

　　谷歌的電子商務(wù)計劃是一個針對全球出版社和作者的平臺，只要持有一本書的電子版權(quán)，就可以與谷歌合作銷售電子書。谷歌圖書搜索戰(zhàn)略合作部亞太區(qū)首席代表艾瑞克·哈特曼說，這個業(yè)務(wù)與圖書搜索項目有一定的連貫性，但是不同的項目，作者有選擇加入或不加入的權(quán)利，不過，同時加入兩個項目對作者銷售圖書更加有利。艾瑞克認(rèn)為，谷歌的核心技術(shù)、經(jīng)驗優(yōu)勢不在電子商務(wù)，其優(yōu)勢是提供平臺然后與相關(guān)方面進(jìn)行合作，比如可以與亞馬遜、其他廣告商和服務(wù)網(wǎng)站等合作。也就是說，谷歌要做一個電子書的批發(fā)商，批發(fā)“谷歌版電子書”。艾瑞克說，谷歌會像紙書的批發(fā)、零售一樣提供相同的條件、一樣的協(xié)議，通過分成來加入這個市場。

　　但谷歌并不承認(rèn)推廣圖書搜索就是為了發(fā)展其電子商務(wù)計劃。艾瑞克說，和解協(xié)議前，他所在的部門沒有電子書和電子商務(wù)計劃。但和解協(xié)議規(guī)定設(shè)立圖書版權(quán)登記處，為絕版書提供復(fù)生機會，必須有商業(yè)性服務(wù)，因此，為谷歌提供了一些購買版權(quán)的渠道，“這不是我們主動追求的結(jié)果”。而進(jìn)入公共領(lǐng)域的圖書可以進(jìn)入商業(yè)層面，可以出租、廣告分成、電子商務(wù)等。艾瑞克強調(diào)，登記處是第三方的，其他對手也可以與其合作，比如出租性質(zhì)的銷售等，可以得到與谷歌一樣的好處。

　　讀者希望閱讀方式更豐富

　　作家黃國榮近來常常接到讀者的郵件、電話，想要看他的成名三部曲《兵謠》、《鄉(xiāng)謠》、《街謠》，可有的書在市場上已找不到，他只好一遍遍地把自己保留的電子版小說發(fā)給這些讀者。從這個意義上來說，谷歌的絕版書“復(fù)活”計劃，就可以滿足讀者的這一需求。

　　和記者一起采訪張洪波的一位媒體人士也認(rèn)為，谷歌以公益外衣做圖書搜索，其實一定有其商業(yè)目的，可以想見，谷歌隨便找一個公司OEM或者自己研發(fā)一款電子閱讀器進(jìn)行圖書搜索的后續(xù)開發(fā)是多么容易。她說，好書還是要買紙書保存下來，但“識別是否自己喜歡收藏”則可以通過谷歌的搜索、預(yù)覽等來完成。作為普通讀者，她希望谷歌提供更多的模式看書，比如電子書租賃、跳頁瀏覽等。

　　還有的讀者反映，認(rèn)可谷歌的搜索服務(wù)，但使用機會不會太高，原因在于在別的網(wǎng)站也能查到較為詳細(xì)的介紹，還有其他讀者的評價。因此，一般性搜索會上百度，深度一些的搜索則可能會到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)或者卓越網(wǎng)。

　　□本報記者 王玉梅