上海要建的迪士尼樂園是全世界最袖珍的?自從上周國家發(fā)改委網(wǎng)站發(fā)布批復核準消息后,這一話題一直為人們所熱議。然而,筆者以為,無論1.16平方公里是否是全球最小的迪士尼,陷入“袖珍誤區(qū)”的發(fā)展眼光都是要不得的。
上周,發(fā)改委正式批復核準的上海迪士尼樂園項目占地116公頃,相當于1.16平方公里,而目前世界上最大的奧蘭多迪士尼樂園占地122.28平方公里,相形之下,上海迪士尼似乎的確“迷你”了些。
然而,參與過迪士尼項目前期研究的有關(guān)專家介紹,1.16平方公里應該指是買門票入內(nèi)的主題樂園,也就是核心區(qū)域。而從全球現(xiàn)有的各迪士尼主題樂園來看,香港迪士尼樂園買門票入內(nèi)的核心區(qū)域,不過是0.35平方公里,奧蘭多、洛杉磯等其余幾個迪士尼樂園的收門票區(qū)域,都是0.8平方公里左右,相當于100個100米×80米的標準足球場。實際上,細想一下,主題樂園中游客們以步行為主要交通方式,還要不斷停下來玩游樂項目,這樣的活動范圍已經(jīng)不小了,如果面積再大,一整天時間就很難全部走完。根據(jù)發(fā)改委的批復消息,上海建設(shè)內(nèi)容包括游樂區(qū)、后勤配套區(qū)、公共事業(yè)區(qū)和一個停車場。從這樣的設(shè)計看,更像是一個買票入內(nèi)的核心樂園,而不是包括酒店、度假村、餐飲休閑、衍生產(chǎn)品商店等在內(nèi)的“大迪士尼城”概念。如果真是這樣,上海1.16平方公里的迪士尼已算是比較大型的一個了。如此看來,關(guān)于“全球最袖珍”的說法或許只是一個誤區(qū)。
進一步說,即使上海迪士尼樂園就是全球最小的,那又如何?在改革開放后的高速發(fā)展中,人們開始習慣了一個個世界之最出現(xiàn)在中國、在上海。但是,并不是所有的世界之最都是有現(xiàn)實意義的。就拿迪士尼樂園來說,倘若上海將建的是世界上面積最大的,固然很好,但如果不是,哪怕是最小的,也不必失望。關(guān)鍵要看這個迪士尼的規(guī)劃布局、經(jīng)營運作是否成功,更要看迪士尼項目的落地,對整個浦東、全上海乃至整個長三角地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、城市功能的帶動作用如何顯現(xiàn)。
從某種角度說,建一個世界最大的迪士尼樂園并不難,只要獲得足夠大的土地空間就可以,但對寸土寸金的上海而言,光拼“大”是不符合科學發(fā)展規(guī)律的,如果是“攤大餅”式的大,寧可不要。難的是建一個全世界最成功的迪士尼樂園,不但核心的游樂區(qū)域有最吸引人的游樂項目,而且在核心區(qū)之外的度假休閑區(qū)域更最好的軟硬件服務(wù)、最優(yōu)質(zhì)的衍生商品,從而真正撬動迪士尼消費,帶動周邊地區(qū)的城市化發(fā)展、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及人口就業(yè)。
“袖珍誤區(qū)”提醒我們,確實到了該認真再讀迪士尼項目的時候了。為什么要引入迪士尼,迪士尼又將帶給我們什么?作為一個近百年的品牌,迪士尼真正做到了把文化娛樂和實體經(jīng)濟緊密結(jié)合起來,實現(xiàn)了“點夢為金”的財富神話。而無論是上海還是中國,文化產(chǎn)業(yè)才剛剛處于起步階段,不僅狹義的產(chǎn)業(yè)鏈還不長,存在很多薄弱環(huán)節(jié),而且廣義上,與商業(yè)、餐飲業(yè)、住宿業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的融合,對衍生商品的開發(fā)、制造等第二產(chǎn)業(yè)的帶動,都還很缺乏經(jīng)驗。奧蘭多迪士尼樂園確實很大,但它的成功不在于它的面積大,它的大也不是大在售票的核心區(qū)域,我們應該研究的,是成功的迪士尼樂園,是如何從一個游樂園出發(fā),撬動消費,帶動城市發(fā)展的,這或許是真正應該向迪士尼學習的精髓所在。(楊 群)
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