正版趨勢不可逆轉(zhuǎn) 業(yè)內(nèi)“潛規(guī)則”面臨挑戰(zhàn)
反盜版點中視頻網(wǎng)站死穴?
核心提示
中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟日前宣布,已在海淀法院就影視劇侵權(quán)立案111宗。聯(lián)盟方面同時表示,這只是優(yōu)酷503部國內(nèi)影視劇侵權(quán)的一部分,而針對迅雷、土豆等網(wǎng)站的影視劇盜版起訴工作也逐步展開。至此,9月15日掀起的“反盜版聯(lián)盟”風(fēng)潮進一步升溫。而這一切的緣起,離不開被張朝陽捅開的行業(yè)“潛規(guī)則 ”:惡意利用“避風(fēng)港原則”。
“避風(fēng)港原則”
遭盜版惡意利用
所謂的“避風(fēng)港原則”最早出現(xiàn)在美國 1998年的《數(shù)字千年版權(quán)法案》,指的是在發(fā)生著作權(quán)侵權(quán)案件時,當(dāng)ISP(網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商)只提供空間服務(wù),并不制作網(wǎng)頁內(nèi)容,如果被告知侵權(quán),則有刪除的義務(wù),否則就被視為侵權(quán)。我國在2006年7月1日實施的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》中也進行了類似規(guī)定。
“避風(fēng)港原則”包括兩部分,即“通知+移除”,由于網(wǎng)絡(luò)中介服務(wù)商沒有能力進行事先內(nèi)容審查,一般事先對侵權(quán)信息的存在不知情,但是被告知侵權(quán),則有刪除的義務(wù)。而如果侵權(quán)內(nèi)容既不在ISP的服務(wù)器上存儲,又沒有被告知哪些內(nèi)容應(yīng)該刪除,則ISP不承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。
在目前的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中,很多網(wǎng)站正是利用這一模式逃避侵權(quán)責(zé)任:網(wǎng)友上傳的作品與網(wǎng)站無關(guān),而只有在被版權(quán)方告知的前提下,網(wǎng)站才有刪除的義務(wù)。視頻網(wǎng)站往往強調(diào),“限于客觀原因,難以及時審核、刪除網(wǎng)友上傳影視作品!边@幾乎已成了通行不悖的借口。
但業(yè)內(nèi)人士表示,網(wǎng)站想要完全杜絕盜版其實也很容易,“那些上傳電影的網(wǎng)友實際上是在這個公司拿了工資的上傳手,使用的是盜版網(wǎng)站給他開發(fā)的上傳軟件,并利用服務(wù)器大批量上傳,這已成了目前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中一個公開的秘密!贝送,據(jù)悉優(yōu)酷網(wǎng)有眾多上傳了海量影視劇內(nèi)容的ID,其中用得最多的ID上傳的影視劇達到3.5萬部集,按普通用戶上傳速度計算,這需要不間斷上傳5年,可優(yōu)酷成立至今也僅有兩年時間。
反盜版訴訟
陷入“怪圈”
盜版大量存在,對于堅持正版的公司是巨大打擊,聯(lián)盟中的優(yōu)朋普樂、激動網(wǎng)、華夏視聯(lián)等幾家公司由于在傳統(tǒng)版權(quán)的網(wǎng)絡(luò)化方面花費更多,受到的損失自然也就越大。
“盜版成本太低,而維權(quán)的成本太高,現(xiàn)在很多盜版網(wǎng)站都是先抓緊時間盜版,贏得流量,賺來廣告費,等到被告了再去和解,這是一個怪圈!睒I(yè)內(nèi)人士表示。
“這么多年的發(fā)展,堅持盜版的視頻網(wǎng)站早就學(xué)會了如何與版權(quán)方打交道、如何規(guī)避訴訟風(fēng)險!币晃粯I(yè)內(nèi)人士指出,對于一貫盜版的視頻網(wǎng)站來說,他們的成本預(yù)算中都預(yù)留了給版權(quán)方的和解、賠償費用!捌髽I(yè)花費數(shù)百萬元購入的合法版權(quán),被盜版后判罰賠償也就區(qū)區(qū)幾萬元,而盜版商因為侵權(quán)影片點擊率所帶來的廣告收入可能達到幾百萬。”網(wǎng)尚文化創(chuàng)始人黎鋒表示。
目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站之間,一邊打官司一邊談和解的大量存在。據(jù)媒體報道,今年初激動網(wǎng)與土豆網(wǎng)的官司之中,雙方高層就達成私下協(xié)議,激動網(wǎng)停止起訴,而土豆網(wǎng)向激動網(wǎng)購買正版視頻,但最后這一私下協(xié)議因激動網(wǎng)老總張鶴爆出“你不能偷了我的東西去免費啊”而不了了之。
“國內(nèi)的影視制作公司要不就是國有的,民營的都太小了,盯著飯碗都來不及,根本沒有余力來打擊盜版,即使發(fā)現(xiàn)被盜版了,也多抱著不得罪人的心態(tài)!币晃粯I(yè)內(nèi)人士介紹。而在國外,正是由于好萊塢幾大影視公司不遺余力的訴訟,Youtube一度因為面臨10億美元的訴訟才不得不賣給了谷歌。
結(jié)盟起訴
能否見效?
“具體到起訴上,單個權(quán)利人起訴,與一個一個權(quán)利人單獨起訴本身沒有實質(zhì)區(qū)別!敝袊鏅(quán)保護中心法律部主任湯兆志表示。但張朝陽認為,結(jié)成聯(lián)盟最大的好處是“優(yōu)勢互補”。
實際上,進入2009年,網(wǎng)絡(luò)視頻的版權(quán)訴訟一直不斷。但是“擠牙膏”式的訴訟毫無效果。而這些零散的訴訟也很少會經(jīng)過媒體之口放大!八押哉镜斤L(fēng)口浪尖,因為我們的優(yōu)勢在新聞發(fā)布上!睆埑柋硎,實際上在整個聯(lián)盟前后兩批共111起訴訟中,他們僅占了3起,其余的均為優(yōu)朋普樂、激動網(wǎng)等網(wǎng)站。
不管原因如何,優(yōu)酷將矛頭指向了搜狐,起訴其侵犯名譽權(quán),并以“利益”解讀聯(lián)盟。對此,接受采訪時,張朝陽并不諱言“利益”,但他認為,如果只是瞄準這一點,就會掩蓋“反盜版”這一更大的話題。
而這次活動的影響之所以這么大,在于聯(lián)盟集納了整個產(chǎn)業(yè)鏈共同推進“反盜版”。近兩年來,由于廣告主對視頻網(wǎng)站的認可程度越來越高,不少流量較大的視頻網(wǎng)站甚至開始擠占傳統(tǒng)電視的廣告份額,更別說整個視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)了。
據(jù)了解,整個反盜版聯(lián)盟共計110家公司,涵蓋了包括中影、華誼等公司在內(nèi)的61影視版權(quán)方以及4A廣告聯(lián)盟等!斑@些公司完全是不約而同走到一起的。 ”張朝陽認為,原因在于業(yè)界似乎已認識到目前進入了真正的“危機時刻”;而結(jié)成聯(lián)盟之后,以往那種零散的起訴將被規(guī)模、持續(xù)訴訟取代,“基本不去考慮起訴的成本,持續(xù)常年的去打,聯(lián)盟的律師會堅持把官司打到底!
網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)
何去何從
實際上,拋開淺層次的公司“口水仗”,聯(lián)盟的起訴會不會帶來網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的巨變,這才是本事件的本質(zhì)所在。
在聯(lián)盟起訴之后,一種觀點認為,目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展正在沿良性軌道循序漸進,突如其來的訴訟有可能打斷行業(yè)發(fā)展態(tài)勢。另一種聲音則認為,“反盜版聯(lián)盟”所做的事情只是加速了視頻網(wǎng)站“漂白”的過程,在一段時間內(nèi)提升了行業(yè)門檻。
據(jù)了解,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)真正啟動是近幾年的事情,盈利模式尚在探索之中,各網(wǎng)站對于收入數(shù)據(jù)也是諱莫如深。根據(jù)易觀國際此前發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù),今年二季度我國網(wǎng)絡(luò)視頻市場收入為1.22億元,若按業(yè)內(nèi)人士估計的“廣告主因法律風(fēng)險而離場”,結(jié)果顯然難以預(yù)料。
但張朝陽認為,這種擔(dān)憂是沒有必要的,“目前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)年收入有多大?根本就沒做起來!蹦敲矗a(chǎn)業(yè)尚沒有做起來,“巨變”自然也就無從談起。
對于普通觀眾來說,無論網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)如何發(fā)展,他們關(guān)心的問題是“是否能延續(xù)免費”。因為一旦“正版化”導(dǎo)致普遍性的收費,現(xiàn)有的“免費”創(chuàng)造出來的流量顯然將一去不返,而流量正是吸引廣告的關(guān)鍵。
對此,張朝陽認為,廣告收益和免費觀看的模式不會改變,只不過是把原本那些網(wǎng)站許諾的“空頭支票”提前兌現(xiàn)了,“壓力之下眾多的互聯(lián)網(wǎng)公司就會去購買正版,大家進入了一個不是偷盜,而是講道理的階段。”
而在起訴廣告主的問題上,目前幾乎沒有廣告主因投放廣告到盜版網(wǎng)站上受到處罰的案例!跋嚓P(guān)法律并沒有規(guī)定的那么細,核心點要看廣告主是否有過錯!睖字颈硎尽2贿^一些業(yè)內(nèi)人士表示,目前已有廣告主開始對網(wǎng)絡(luò)盜版視頻的廣告投放予以評估,一旦確認了法律風(fēng)險,內(nèi)容的版權(quán)屬性將成為廣告主決定是否投放廣告的第一前提。
張朝陽還認為,目前是國家打擊盜版的絕好時機:以往需要成百上千的人力去街頭巷尾肅清盜版光盤,現(xiàn)在大家都把目光轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò),盜版光盤趨向蕭條,所以只需要打掉為首的幾家盜版網(wǎng)站大戶,就可基本肅清盜版。而以此為契機,帶來的將是整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮。(周治宏)
Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved