小沈陽營銷懸念：2009，趙本山不再上春晚？

　　◎在諸多“名人效應(yīng)”的帶動下，小沈陽2009年接替趙本山上春晚的呼聲越來越高，尤其在網(wǎng)絡(luò)上和小沈陽的粉絲圈里。有人甚至開始猜想小沈陽踏上2009年春晚后會怎樣一把火燒紅大中國。

　　2005年，小沈陽還只是一名歌舞廳跑場的普通二人轉(zhuǎn)演員。當(dāng)時他不但崇拜后來成了他師父的趙本山，而且還羨慕死了“非著名相聲演員”郭德綱。

　　憑著《我要上春晚》和《論中國相聲50年之現(xiàn)狀》兩個段子，郭德綱和他的德云社在這一年一炮走紅。尤其是他以草根的立場，對春晚操作的積弊極盡諷刺之能事，不但贏得“鋼絲”成群，而且迅速把自己推到了“事件”中心：如果《我要上春晚》真的上了春晚，那會是個什么狀況？春晚到底該不該接納郭德綱？在郭德綱一會兒“堅決不上春晚”，一會兒又說“可能和趙本山合作上春晚”的是是非非中，輿論更是將其樹立為春晚江湖外的“梁山好漢”，為他是“反抗到底”還是“接受招安”而爭吵不休……

　　而今，“三起三落”的小沈陽和他的《我要當(dāng)明星》，何嘗不是郭德綱和其《我要上春晚》的另一翻版？

　　但小沈陽又不同于郭德綱。郭德綱白手起家，完全靠單打獨斗和標(biāo)新立異自立門戶。而小沈陽的背后站著師父趙本山；趙本山的背后站著龐大的“本山團隊”，站著和他關(guān)系已“鐵”了十多年的春晚舞臺。這種背景和資源的差異注定郭德綱與春晚的故事只是一時的“上位”策略，無法永遠講下去，以致后來郭德綱自己都承認(rèn)他和春晚其實并無實際接觸，也無任何恩怨。而小沈陽和春晚的故事，這才僅僅是個開始。

　　2008年春晚雖然小沈陽沒有上，但他的師父趙本山還是在臺上。趙本山和宋丹丹合作的《火炬手》以幽默詼諧的話語，描繪出北京奧運會在中國普通民眾心目中的重要位置。盡管這并非趙本山一開始送審的節(jié)目，完全是一道“命題作文”，演得也很吃力，宋丹丹在排練現(xiàn)場，幾次不堪壓力放聲大哭。但最終，該小品還是與馮鞏、王寶強表演的《公交協(xié)奏曲》同獲“2008我最喜愛的春晚節(jié)目”一等獎，這是趙本山在春晚舞臺上的“十連冠”，其中國“小品王”的地位變得更加無可撼動。

　　出人意料的是，這個獎項捧到手還沒有捂熱，宋丹丹就喊著不“玩”了。2008年3月，在一個電視劇的殺青會上，她公開宣布自己將退出春晚�！皼]法超越自己，每年年關(guān)都感覺過鬼門關(guān)一樣。”“那年趙本山的包落在臺下了，沒拿道具上去，我們在臺上簡直都快暈過去了。那種感覺想起來就后怕，你知道那是直播啊，幾億人在看哪�！�

　　此時的小沈陽，還沉浸在“為什么呢”的興奮當(dāng)中，根本沒想到宋丹丹不上春晚與自己有什么關(guān)系。但在小沈陽背后的商業(yè)團隊或者說本山大叔的軍師們看來，這恰恰是小沈陽事件營銷的最佳契機和最大懸念：2009，趙本山拿什么上春晚？

　　從1990年的《相親》開始，除了1994年，趙本山年年都是春晚舞臺的“重頭戲”。在許多人看來，趙本山與春晚，早已是“同一根繩上的螞蚱”——誰離開誰，都將是一次影響力的“自殘”。而且，正急于向影視和商業(yè)進軍的趙本山，無疑更離不開央視的強勢幫扶。所以，2008年元宵晚會上，當(dāng)趙本山一邊喊累，一邊表示退不退出“還得問觀眾”時，有媒體就評論：他這哪是想退，分明是在變相“戀槽”。

　　然而，2008年3月20日下午，在京召開的《鄉(xiāng)村愛情2》專家研討會上，趙本山卻一反常態(tài)地宣布：“丹丹早就不想上春晚了，今年是我請她。我也曾多次考慮過不上春晚，明年基本確定不干了，因為太累神。我們不上春晚不是什么驚天地的大事，畢竟不是犯法啊�！彼�表示要把全部的精力投入到《鄉(xiāng)村愛情3》的創(chuàng)作當(dāng)中。

　　3月21日，趙本山還特意通過《遼沈晚報》公開發(fā)表關(guān)于退出春晚原因的聲明，稱：“對于春晚，我希望不要等到大家煩我的時候再走，而且也應(yīng)該讓路給新人�，F(xiàn)在的我還有很多事要做，不上春晚了，也可以在家里看春晚�！�

　　此語一出，輿論嘩然。關(guān)于“山丹丹組合共炒春晚魷魚”的新聞頓時占領(lǐng)了各大報章，并繼而成為街頭巷尾的熱門話題。各種猜測和討論此起彼伏：趙本山是真累了，還是沒找到宋丹丹之外的良好搭檔？趙本山與宋丹丹缺席的春晚小品舞臺，誰來挑大梁？徒弟小沈陽能接過師父的重擔(dān)，登上2009年春晚舞臺嗎？

　　聚光燈再次轉(zhuǎn)到了小沈陽身上。

　　小沈陽似乎成熟多了。對曾被春晚三番五次地“涮”，他不但沒了怨言，反而表示還想上春晚，“春晚節(jié)目的選拔包括太多環(huán)節(jié)，我的節(jié)目沒上也沒啥，多經(jīng)歷點事兒是好事。明年如果央視邀請我，我還想上春晚，并且盡量保持我自己的風(fēng)格”。

　　想歸想，但能嗎？

　　趙本山對此保持了沉默，但與其關(guān)系甚佳的寧靜來沈陽“發(fā)言”了�！八麄�(山丹丹)即使退出(春晚)也沒人會替代他們，就算新的演員會出來，但他們的位置也在那，就像小品會有宋丹丹但絕不會有‘寧靜靜’。”寧靜一邊給“山丹丹”戴帽子，一邊表示她“太看好小沈陽了”：“那次我們在一桌吃飯，小沈陽外表很普通，大家也就沒在意，但等他上臺看到他精彩的演出時，我們都傻了，他是一個為舞臺而生的人�！睂庫o還特意模仿起小沈陽的經(jīng)典臺詞“這是為什么呢”,讓在場的記者無不哄堂大笑。