核心價(jià)值
傳統(tǒng)文化的保護(hù)，關(guān)鍵在于借助媒體，同時(shí)找準(zhǔn)市場(chǎng)，為保護(hù)而保護(hù)決不是正路。意識(shí)到這點(diǎn)，單田芳在退休后的十余年做出了驚人的努力，讓評(píng)書(shū)這門古老的傳統(tǒng)藝術(shù)在這個(gè)復(fù)雜多元的泛娛樂(lè)化時(shí)代找到了自己的繁榮空間。
核心人物
單田芳，評(píng)書(shū)大師。1935年11月11日出生于天津，1954年走上評(píng)書(shū)舞臺(tái)，《隋唐演義》是其走進(jìn)廣播電臺(tái)的開(kāi)山之作，在全國(guó)影響很大。從藝50余年已錄制完成1萬(wàn)余集廣播、電視評(píng)書(shū)作品，單田芳的評(píng)書(shū)可謂“說(shuō)”遍全國(guó)。上世紀(jì)九十年代移居北京，創(chuàng)辦單田芳藝術(shù)傳播公司，為保護(hù)、繼承和發(fā)展評(píng)書(shū)這門古老的傳統(tǒng)藝術(shù)做出顯著的貢獻(xiàn)。
如果再給我十年時(shí)間……
60歲退休 當(dāng)上“北漂”
記者(以下簡(jiǎn)稱“記”)：評(píng)書(shū)面臨傳承危機(jī)，目前這種危機(jī)到底“危險(xiǎn)”到什么程度呢？
單田芳(以下簡(jiǎn)稱“單”)：我經(jīng)常形容說(shuō)，評(píng)書(shū)在曲藝百花園中是一朵小花，而且是靠邊上的那朵小花，人本來(lái)就不多，現(xiàn)在經(jīng)常上電視、廣播的為數(shù)更少，不超過(guò)10個(gè)人。而且呢，我算了一下，過(guò)60歲的占大部分。過(guò)了60歲了，這個(gè)生老病死的事很難說(shuō)，你很難說(shuō)能活多久。這種問(wèn)題相聲界還沒(méi)有，雖然侯耀文先生去世了，但是還有郭德綱等人，總算后繼有人，是不是？但我們?cè)u(píng)書(shū)一旦出現(xiàn)這個(gè)現(xiàn)象就很可悲，不知道后面還有幾位能夠繼承下來(lái)，誰(shuí)能擎得起這一面大旗。
記：是不是這種危機(jī)，促使您當(dāng)初決定放棄退休的安逸生活，選擇了創(chuàng)辦公司？
單：其實(shí)創(chuàng)辦公司純屬偶然，最開(kāi)始并沒(méi)有這么想。從鞍山曲藝團(tuán)退休，無(wú)官一身清，什么事都沒(méi)有，主要的任務(wù)就是錄書(shū)。錄書(shū)不一定就限制在鞍山，可能在山東，也可能是在北京。正好北京電視臺(tái)接我上北京錄書(shū)，就把我安排住在了北京廣播學(xué)院(現(xiàn)在的中國(guó)傳媒大學(xué)——記者注)，后來(lái)我索性就租房住在這里了，用當(dāng)時(shí)時(shí)髦的話講，這就叫開(kāi)始了北漂生活。這60歲的人放著舒適的生活不過(guò)，非要做北漂一族，讓人不太理解，但是這樣時(shí)間長(zhǎng)了也不是辦法啊。就在這個(gè)時(shí)候，我遇到了一個(gè)人，也是這個(gè)人讓我與商業(yè)結(jié)緣，從此告別北漂生活，落住在了北京。
首次創(chuàng)業(yè)失敗 想放棄
記：公司也就是在這個(gè)時(shí)候成立的？
單：他們提議的，咱們成立個(gè)公司得了。我說(shuō)成立公司咱經(jīng)營(yíng)什么呢？咱從來(lái)沒(méi)經(jīng)過(guò)商。他們就說(shuō)你現(xiàn)在比較有名氣，干脆就成立一個(gè)單田芳文化傳播公司，就你的錄像和錄音往市場(chǎng)外推銷，咱們公司就能運(yùn)作。我是怎么考慮的呢？北京是個(gè)我向往的地方，誰(shuí)都想上北京來(lái)發(fā)展。所以我們一拍即合，我說(shuō)好吧，就以自己的名字注冊(cè)了一家公司。
我們有明確分工，沒(méi)有雇傭關(guān)系，就是合作者。我專門負(fù)責(zé)生產(chǎn)東西，他們負(fù)責(zé)搞宣傳，負(fù)責(zé)搞營(yíng)銷這些。公司在北京三環(huán)邊上的一個(gè)公寓樓里成立了。但事情并沒(méi)有當(dāng)初設(shè)計(jì)的那樣順利，對(duì)于我來(lái)說(shuō)，做公司要比說(shuō)評(píng)書(shū)難上很多倍。歸根結(jié)底一句話，我們都沒(méi)有從商經(jīng)驗(yàn)，也不懂得分析市場(chǎng)，就覺(jué)著廣大聽(tīng)眾喜歡我的評(píng)書(shū)，肯定就有人要，想得過(guò)于單純。結(jié)果遠(yuǎn)不是那么回事。收入上不來(lái)，你公司沒(méi)法運(yùn)轉(zhuǎn)了，我們暫停了，后來(lái)合作者去拍電視劇，我還支撐著這個(gè)公司，希望能夠起死回生。
記：剩下您一個(gè)人，這公司難做啊，雖然說(shuō)名人下海，多少會(huì)有一定的優(yōu)勢(shì)，但畢竟那是10多年前的情形啊，一定很苦吧？
單：大家也許不知道那時(shí)候拉廣告是多么的難。許多企業(yè)都流傳著這么一句話叫“防鼠、防盜、防廣告”。要想在這種形勢(shì)下為評(píng)書(shū)找到廣告，簡(jiǎn)直不是一件容易的事兒，對(duì)于我來(lái)說(shuō)就更難了，當(dāng)時(shí)甚至想放棄吧。當(dāng)時(shí)全國(guó)播評(píng)書(shū)的電視臺(tái)就十幾家，我們錄一集評(píng)書(shū)的成本是3500~5000元，一集評(píng)書(shū)20分鐘，每分鐘賣8塊錢，一集160塊錢，就算賣給10家電視臺(tái)才1600塊錢，根本收不回成本。當(dāng)時(shí)沒(méi)有節(jié)目購(gòu)銷買賣，就是節(jié)目交換。電視評(píng)書(shū)錄了大概一千多集，連本都收不回來(lái)。后來(lái)又想，電視劇熱，把評(píng)書(shū)改編成電視劇吧。但拍了兩部電視劇，都不成，投資方有權(quán)改編劇本，花錢的場(chǎng)景都去掉了，拍出來(lái)的東西也沒(méi)意思了，肯定就沒(méi)什么收視率。同樣，電視臺(tái)在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后也發(fā)現(xiàn)電視評(píng)書(shū)形同雞肋，收視率不高，再加上成本偏高，所以后來(lái)紛紛取消了電視評(píng)書(shū)。
白送節(jié)目 經(jīng)營(yíng)起死回生
記：局面是怎么扭轉(zhuǎn)的？
單：我還經(jīng)營(yíng)著單田芳藝術(shù)公司，陰死陽(yáng)活的后來(lái)有一年多吧。那時(shí)候一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，我跟以前的合作者見(jiàn)著了。他說(shuō)，看來(lái)咱們還得重新合作，還得另起爐灶。他提出第二次合作，我沒(méi)有拒絕。我心里清楚，要想真正地把評(píng)書(shū)藝術(shù)傳承下去，就必須走商業(yè)運(yùn)作這條路，但是，在這條路上我不是高手，我需要有人共同作戰(zhàn)。首先公司得生存，討論來(lái)討論去，覺(jué)得最適合評(píng)書(shū)生存的土壤就是廣播，制作成本低，市場(chǎng)大，全國(guó)有幾百個(gè)電臺(tái)都在播評(píng)書(shū)�？僧�(dāng)時(shí)能掏錢買得起的只有四五十家電臺(tái)，其它的都買不起，最便宜15塊錢一講也買不起。最后，公司采取貼片廣告的方式，我們免費(fèi)給電臺(tái)提供評(píng)書(shū)節(jié)目，但是我們要帶廣告時(shí)間。
記：節(jié)目本身白送，依靠廣告賺錢，這種模式現(xiàn)在很流行，但當(dāng)時(shí)對(duì)您來(lái)說(shuō)恐怕挑戰(zhàn)不小吧？
單：起步的時(shí)候很難，前3年沒(méi)什么廣告，但咬著牙也得干，沒(méi)有量就沒(méi)有客戶。任何事情就得開(kāi)拓進(jìn)取，墨守成規(guī)不行，這里走不通，咱換一條路再走，我的終極目的就是發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)的文化藝術(shù)，光靠咱們一段一段去錄評(píng)書(shū)很難。這條路太窄了，得全方位的，多多開(kāi)拓路子�，F(xiàn)在全國(guó)有500多家電臺(tái)，800多條頻率在播我的評(píng)書(shū)。有人認(rèn)為評(píng)書(shū)只是中老年聽(tīng)眾，其實(shí)不然，小學(xué)生也有，大學(xué)生也有，白領(lǐng)、藍(lán)領(lǐng)都有�，F(xiàn)在廣播書(shū)場(chǎng)被我們做得越來(lái)越火，全國(guó)有三四十個(gè)城市都有說(shuō)書(shū)頻道。現(xiàn)在公司收益不錯(cuò)，每年僅稅就上交一百多萬(wàn)元。我們做的都是大客戶�，F(xiàn)在廣播分成幾大類節(jié)目，一類是新聞?lì)�，這是電臺(tái)必保的，都號(hào)稱收聽(tīng)率最高的節(jié)目。其次就是評(píng)書(shū)，廣播劇已經(jīng)很少了，評(píng)書(shū)基本上都是黃金時(shí)間的節(jié)目，所以養(yǎng)成了人們的收聽(tīng)習(xí)慣。
夕陽(yáng)西照 70歲的夢(mèng)想
記：在公司取得了收益的同時(shí)，您也為評(píng)書(shū)藝術(shù)找到了新的生存空間，在這種模式下，您覺(jué)得對(duì)當(dāng)前的傳統(tǒng)文化保護(hù)最大的啟示是什么？
單：我覺(jué)得傳統(tǒng)文化保護(hù)最重要的就是一定要借助媒體的力量。通過(guò)媒體的傳播，可以讓觀眾，特別是年輕人了解傳統(tǒng)文化。其次，傳統(tǒng)文化保護(hù)依然要面向市場(chǎng)，為了保護(hù)而保護(hù)，絕對(duì)不是真正的保護(hù)，這樣的保護(hù)是不能從根本上解決傳統(tǒng)文化的傳承問(wèn)題的，歸根到底還是要面向市場(chǎng)。而媒體是連接市場(chǎng)的橋梁，也是反映市場(chǎng)即時(shí)和真實(shí)狀態(tài)的“晴雨表”。這次我來(lái)成都參加武侯祠和成都電視臺(tái)少兒頻道共同舉辦的“尋找小說(shuō)書(shū)人”活動(dòng)，對(duì)這個(gè)概念的感受更深刻了。真沒(méi)料到，這么一個(gè)暑期活動(dòng)竟然可以吸引那么多孩子有興趣來(lái)參加，這一方面說(shuō)明了傳統(tǒng)文化還是有市場(chǎng)的，另一方面也說(shuō)明了媒體的力量真大！
記：下一步還有什么計(jì)劃？
單：多錄書(shū)唄！作為一個(gè)演員，很多很多聽(tīng)眾喜歡你，你這就是成功，咱也別說(shuō)他大師，著名不著名，這就是成功。如果一個(gè)演員沒(méi)有觀眾，沒(méi)有聽(tīng)眾，那有多可悲，太可悲了。至于夠哪級(jí)的演員，由觀眾去評(píng)價(jià)。不過(guò)，要是有可能，我想搞一個(gè)文化村。人家有德云社，有相聲俱樂(lè)部，人家有中國(guó)京劇演出場(chǎng)所。唯獨(dú)我們沒(méi)有，我們也得有個(gè)平臺(tái)，也得有塊基地啊。我一直想搞一個(gè)文化園區(qū)，就以單田芳文化村的這種方式來(lái)命名，搞土地搞建設(shè)非常非常難，牽扯的部門很多，據(jù)說(shuō)要蓋幾百個(gè)章。我想以我們公司帶頭把一塊960畝的地租下來(lái)，但我們哪能占得了那么大的地方嘛。光租子我們也交不起，我們只能占其中的一部分。如果我們有幾十畝的地，我們干什么呢？我們就設(shè)想建立劇場(chǎng)，評(píng)書(shū)茶社，評(píng)書(shū)培訓(xùn)班，動(dòng)漫基地。我們想這樣就能培養(yǎng)出一大批接班人來(lái)。這個(gè)傳承問(wèn)題基本就能解決了。我都70多歲了，古稀之年都過(guò)了，殘燈破廟，夕陽(yáng)西照。不一定哪天就結(jié)束了，你還這么使勁你犯得上嗎？心里頭又很難過(guò)。如果能夠讓時(shí)光倒流，再給我十年時(shí)間，我會(huì)干出更大一番事業(yè)，我會(huì)給評(píng)書(shū)做出更多的貢獻(xiàn)。無(wú)論如何，把這門古老的文化藝術(shù)傳承下去，發(fā)揚(yáng)光大，這是我的心愿。
采訪手記
2007年8月17日 成都
單田芳是當(dāng)今評(píng)書(shū)界德高望重的藝術(shù)家之一，他說(shuō)了50年的評(píng)書(shū)，有錄音記錄的評(píng)書(shū)他說(shuō)了有109部，加在一起有12000多回，如果他的評(píng)書(shū)每天播一回的話，可以播到2036年，而且這個(gè)數(shù)字還在繼續(xù)增長(zhǎng)。按照單田芳現(xiàn)在每天錄制四五個(gè)小時(shí)的評(píng)書(shū)進(jìn)度，播出半個(gè)世紀(jì)恐怕不是難題。如果把他講過(guò)的評(píng)書(shū)列在一起，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，從反映商周時(shí)期的《封神榜》到眼下的改革題材的評(píng)書(shū)，完全可以構(gòu)筑成一部中國(guó)歷史評(píng)書(shū)演義。目前，全國(guó)有500家電臺(tái)的800條頻率在播出單田芳的評(píng)書(shū)。據(jù)有關(guān)部門調(diào)查顯示，每7個(gè)中國(guó)人中，就有一個(gè)人在聽(tīng)他的評(píng)書(shū)，他的聽(tīng)眾將近兩億人。有人說(shuō)單田芳的評(píng)書(shū)跟毒品一樣，千萬(wàn)別沾，一沾就上癮。“凡有井水處，皆聽(tīng)單田芳”，這話一點(diǎn)都不夸張。
如今，評(píng)書(shū)仍像當(dāng)年一樣，是廣播中最重頭的內(nèi)容之一。當(dāng)年劉蘭芳講《岳飛傳》，最多的時(shí)候在100多條頻率播出，而今天單田芳的評(píng)書(shū)已經(jīng)覆蓋了全國(guó)800多條頻率。盡管今天的娛樂(lè)消遣方式多種多樣，但評(píng)書(shū)仍是人們最喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式之一。可是，當(dāng)你歷數(shù)一下今天說(shuō)評(píng)書(shū)的人，單田芳、劉蘭芳、袁闊成、田連元、田戰(zhàn)義、連麗如、張少佐、孫一……能說(shuō)評(píng)書(shū)的人不超過(guò)10個(gè)。10年“文革”沒(méi)有摧毀評(píng)書(shū)，但是在傳媒時(shí)代的評(píng)書(shū)繁榮背后，評(píng)書(shū)面臨著后繼無(wú)人的窘境。評(píng)書(shū)演員孫一曾說(shuō)過(guò):“30年后可能就沒(méi)有人說(shuō)評(píng)書(shū)了。”這話絕對(duì)不是危言聳聽(tīng)。作為評(píng)書(shū)界最年輕的表演者，孫一今年已經(jīng)40歲，他說(shuō):“我回頭一看，怎么沒(méi)人了？”
為評(píng)書(shū)找條新路子，這句話單田芳每次說(shuō)起來(lái)都非常沉重，豐碩的作品為單田芳贏得了榮譽(yù)，但也給他帶來(lái)了壓力，那就是，誰(shuí)來(lái)延續(xù)、尊重和繼承這些成果呢？單田芳不斷地學(xué)習(xí)和摸索，甚至“歪打正著”地闖出一條評(píng)書(shū)產(chǎn)業(yè)之路，為的就是讓評(píng)書(shū)能夠跟得上時(shí)代的發(fā)展，他不想讓這門傳統(tǒng)藝術(shù)失去它原有的光芒。單田芳說(shuō)他打算以公司的名義牽頭租下一塊960畝的地，發(fā)展成一個(gè)包括評(píng)書(shū)在內(nèi)的文化園村。能不能完成他的文化村的項(xiàng)目，我們且不多論，單就一位70多歲的老人能有這份執(zhí)著的熱情，我們就值得去尊重他。在今天這個(gè)泛娛樂(lè)化的年代里，有多少人還像他一樣，愿意為自己的藝術(shù)而去拼命，擔(dān)起我們藝術(shù)傳承的責(zé)任？
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評(píng)書(shū)在新中國(guó)成立前一直被看成是江湖賣藝的那一類，說(shuō)評(píng)書(shū)的人也是闖蕩江湖，走到哪兒說(shuō)到哪兒，登不得大雅之堂。新中國(guó)成立以后，評(píng)書(shū)逐漸被歸為曲藝團(tuán)的編制之內(nèi)。在北京、天津、河北、東北，有數(shù)不清的說(shuō)書(shū)藝人，他們或消失于民間，或歸納于體制。“文革”期間，評(píng)書(shū)被當(dāng)成四舊、牛鬼蛇神，成了“革命”的對(duì)象，但這種深深扎根在群眾心中的藝術(shù)，并沒(méi)有因?yàn)椤拔母铩焙平俣А?979年，評(píng)書(shū)終于又回到了老百姓的生活中，當(dāng)鞍山人民廣播電臺(tái)把新錄制的評(píng)書(shū)《岳飛傳》通過(guò)電波傳播出去的時(shí)候，評(píng)書(shū)又恢復(fù)了她的生機(jī)和活力�！对里w傳》在首播的時(shí)候，受到了聽(tīng)眾的熱烈歡迎，出現(xiàn)了萬(wàn)人空巷的盛況�！对里w傳》在當(dāng)時(shí)與鄧麗君的流行歌曲一樣，成了大江南北的流行現(xiàn)象之一，劉蘭芳的名字可能也是當(dāng)時(shí)文藝界知名度最高的人。隨后，單田芳的《隋唐演義》、田連元的《楊家將》、袁闊成的《三國(guó)演義》先后在全國(guó)播出，也就是從那時(shí)起，評(píng)書(shū)在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成了全國(guó)聽(tīng)眾茶余飯后最常見(jiàn)的消遣娛樂(lè)形式。(記者 趙斌）
