月餅作為傳統(tǒng)文化的載體，在每年的中秋佳節(jié)成為絕大多數市民的必購品。與往年相比，今年的月餅有什么新話題呢？調查顯示，月餅的品牌、生產日期和保質期、餡料一直是購買時考慮的最主要因素，而知名酒家月餅的選購率較高。在月餅價格上漲的情況下，37%的市民表示將會減少月餅購買數量。大多數市民可接受的月餅價格漲幅在10%以內。

　　送禮的比例高于自己食用

　　調查顯示，10%的市民表示購買月餅主要是自己食用，18%的市民購買月餅主要是用于送禮，而兩者兼有的市民比例達到72%。和去年相比，買月餅用于送禮的市民比例有所增加，而用于自己食用的市民的比例有所下降。

　　調查顯示，市民對知名酒家月餅的選購率較高，其比例達到62%。此外，知名品牌月餅也有一部分市民選擇，其選購率為18%。雜牌月餅的選購率則較低，只有5%。消費者購買月餅時，考慮的最主要因素為月餅的生產日期和保質期、品牌，其次是配料口味和價格。盡管近幾年市面上推出了各式各樣的特別口味的月餅，但消費者表示，不管是用于自己食用還是送禮，傳統(tǒng)口味的月餅還是最受歡迎的。

　　對于自用月餅和送禮月餅，市民愿意承受的價格有較大差異，后者明顯高于前者。一盒普通的四個裝月餅，如果是買給自己吃的，超過80%的市民可以承受的價格低于100元；而如果是用于送禮，則市民愿意承受的價格明顯有所提升，有37%的市民表示可承受價格為100~200元。

　　調查顯示，在今年月餅包裝的選擇上，超過半數的市民選擇的是普通包裝的月餅。選擇簡易包裝的比例為三成，僅17%的市民選擇豪華包裝的月餅，主要用于送禮。

　　多數市民能接受漲價10%以內

　　今年各類商品的價格同比去年都呈現(xiàn)了顯著的增幅，月餅也不例外。面對月餅價格上漲，消費者表現(xiàn)出不同的購買態(tài)度。調查顯示，37%的市民表示將會減少月餅購買數量，來維持在月餅消費方面的支出，而有37%左右的市民表示將會購買同等數量、同價位的品牌，無奈地接受價格上漲，23%的市民不在乎價格，7%的市民會選擇更便宜的品牌。

　　調查發(fā)現(xiàn)，1/4的市民只能接受價格上漲在5%以內，47%則接受月餅價格上漲幅度在5%~10%。如果價格上漲幅度超過50%，已無人接受。 （記者程維）