4月5日至7日，第20屆“中國國際制冷、空調(diào)、供暖、通風(fēng)及食品冷凍加工展覽會”(簡稱“中國制冷展”)在廣州國際會展中心舉行。作為金融危機下在中國召開的首個制冷展會，“中國制冷展”無疑成為檢驗各大制冷企業(yè)身體“強健”與否的重要指標(biāo)。

　　中國的制冷行業(yè)究竟是“冷”是“熱”？在金融危機背景下，制冷企業(yè)突圍的路徑在哪里？

　　今年展會有點“冷”

　　作為全球三大暖通制冷空調(diào)展之一，同時也是亞洲規(guī)模最大的同類專業(yè)展覽會，“中國制冷展”往年都是行業(yè)內(nèi)各大企業(yè)爭相展示風(fēng)采的舞臺，然而今年的展會似乎有點“冷”。

　　記者從主辦方了解到，受全球金融危機影響，往年活躍于各類展會的制冷企業(yè)紛紛“捂錢過冬”，退出本次制冷展，就連已經(jīng)準(zhǔn)備參加的眾多空調(diào)巨頭也紛紛請辭“罷演”，包括大金、特靈、約克、開利、海爾等中外巨頭。

　　據(jù)中國制冷空調(diào)工業(yè)協(xié)會副秘書長胡兆奎介紹，本屆中國制冷展展出面積達(dá)6萬平方米，不及上屆6.7萬平方米，有全球33個國家和地區(qū)近900家廠商參加，比上屆減少了100多家。其中，美國團(tuán)僅有60多人參加，“很多美國企業(yè)接到征詢電話后的第一反應(yīng)就是不參加了”。

　　相比之下，歐洲企業(yè)顯得更為“積極”一些，不但沒有退展和削減費用，反而加大了對此次展會的投入。然而，仍有不少參展商向記者表示，此次制冷展無論是規(guī)模、人流量，都比去年在上海舉行的第19屆制冷展要“稍遜一籌�！�

　　“今年的規(guī)模大概縮水了10%，這算好了，很多展會的縮水幅度達(dá)到百分之三、四十，國外有些展會甚至停辦。”胡兆奎表示，在這種情況下，本次展會更加注重“質(zhì)”而不是“量”。

　　在國際金融危機影響下，空調(diào)行業(yè)市場究竟如何？相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年國內(nèi)空調(diào)遭遇寒冬，銷量下降7.6% 。受國際金融危機影響，房地產(chǎn)等行業(yè)的需求出現(xiàn)高度萎縮，空調(diào)作為被波及嚴(yán)重的附屬產(chǎn)業(yè)，在銷售旺季卻遭遇“涼夏”。2008年，全年空調(diào)的銷量為2116.8萬臺，下降7.6%；銷售額達(dá)到596.8億元，下降2.3%，全年有18個空調(diào)品牌慘遭淘汰，品牌數(shù)目由52個減少為34個。

　　今年，新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施又直接導(dǎo)致空調(diào)銷量持續(xù)下降，庫存變高，空調(diào)市場打起了“寒顫”。業(yè)內(nèi)人士分析，2009年，由于原材料的大幅度降價，空調(diào)的成本價格將進(jìn)一步走低，而空調(diào)庫存居高不下，價格戰(zhàn)將再次打響。但隨著“家電下鄉(xiāng)”的深入推進(jìn)，內(nèi)需進(jìn)一步被拉動，預(yù)計今年下半年空調(diào)市場將會有一定的轉(zhuǎn)機。

　　國產(chǎn)品牌逆市出擊成“新寵”

　　與美國、日本等中央空調(diào)巨頭缺席相比，包括格力、志高、揚子必威等在內(nèi)的中國空調(diào)企業(yè)卻在這個時候選擇了逆市擴張。

　　“我在格力空調(diào)這里。”要找人？先找格力。在展會上，記者發(fā)現(xiàn)，格力空調(diào)700平方米的展區(qū)成為這縱橫交錯的展館的新“地標(biāo)”。作為本屆展會最大的參展商，格力電器無論是展位面積還是產(chǎn)品規(guī)模，均超過以往任何一屆。

　　記者看到，此次格力電器的主題是“綠色節(jié)能·無線智能”，所展出的十多款自主研發(fā)的包括熱水機、中央空調(diào)、家用空調(diào)在內(nèi)的產(chǎn)品，都代表了業(yè)內(nèi)最尖端的技術(shù)�！叭鏡410A直流變頻多聯(lián)熱泵熱水機組，打破了傳統(tǒng)熱回收技術(shù)不能夠同時制熱和制熱水的局限性，達(dá)到業(yè)界最高技術(shù)水平，多項技術(shù)獲得國家發(fā)明和應(yīng)用專利。再如格力高溫離心機組，是國內(nèi)首臺高溫水離心式冷水機組，能效比(COP)高達(dá)8.6，較國家一級能效水平節(jié)能40%以上，該產(chǎn)品使用在大型公共建筑中，可降低能耗50%以上。”格力現(xiàn)場負(fù)責(zé)人介紹說。

　　此外，格力還在現(xiàn)場演示了格力電器自主研發(fā)的G-Matrik直流變頻技術(shù)，在低至15Hz的低頻下，壓縮機依然能夠穩(wěn)定運轉(zhuǎn)，比30赫茲運行時省電達(dá)50%~80%。4月5日下午，中國制冷界唯一的工程院院士、清華大學(xué)建筑學(xué)院建筑技術(shù)科學(xué)系主任江憶教授在專程參觀格力展位后稱贊到：“百聞不如一見，格力電器不愧為中國空調(diào)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)�！�

　　一位來自敘利亞的空調(diào)生產(chǎn)廠家在觀摩了格力的演示后，當(dāng)即表示對格力很有信心，“希望能合作”�！敖鹑谖�機會影響到所有的企業(yè)，但不同的企業(yè)將面臨不同的遭遇，格力依靠自主創(chuàng)新、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來應(yīng)對時勢的發(fā)展，是其能夠逆市而上的真正原因。”

　　正如胡錦濤總書記在“兩會”時所指出的：“格力電器的實踐充分說明，在世界經(jīng)濟不景氣的情況下，誰掌握自主知識產(chǎn)權(quán)和自主品牌，誰就能在國際市場中立于不敗之地�！�

　　與國內(nèi)頂尖空調(diào)品牌的“雄心勃勃”相比，一些國產(chǎn)二、三線品牌也紛紛表示“不懼寒冬”。揚子電器旗下的揚子必威中央空調(diào)銷售公司副總經(jīng)理鄧凡和告訴《中國經(jīng)濟周刊》，金融危機對本土品牌來說更多的是機遇。據(jù)了解，2008年，揚子必威中央空調(diào)的銷量增長了20%左右。

　　“如今，中央空調(diào)已不再是奢侈品，而是生活必需品，中國對空調(diào)有著極大的市場需求。在金融危機中，由于無數(shù)的商業(yè)項目資金短缺，導(dǎo)致人們都已經(jīng)轉(zhuǎn)向采購國產(chǎn)自動化控制產(chǎn)品�！编嚪埠驼f，“因此，空調(diào)企業(yè)最重要的是要找準(zhǔn)自己的市場定位，揚子必威如今在全國已有5000多個網(wǎng)點，今年將更多地開拓三、四級市場，我們相信，中國農(nóng)村這個巨大的潛力市場將為揚子必威帶來發(fā)展新機�！�

　　在鞏固傳統(tǒng)市場的同時，新興市場也向國產(chǎn)空調(diào)品牌敞開了大門。來自江蘇的雪梅制冷設(shè)備有限公司總經(jīng)理何寧告訴記者，就在不久前，江蘇雪梅在俄羅斯簽下了幾筆大單�！敖鹑谖�機使得歐美市場的采購量雖然有所下滑，但在其他市場的銷售呈現(xiàn)了上升趨熱。因為我們的產(chǎn)品節(jié)能效果好，性價比高，對于俄羅斯以及中東一些國家來說，更具有吸引力�！�

　　“今年的中國制冷展或?qū)⒊蔀橹醒肟照{(diào)行業(yè)的一個轉(zhuǎn)折點�！敝袊�制冷展主辦方副總經(jīng)理周景龍判斷，“未來3~5年，中央空調(diào)領(lǐng)域很有可能復(fù)制家用空調(diào)領(lǐng)域的情形，國內(nèi)品牌占據(jù)主導(dǎo)。”