將海南島東部海岸打造成“高雅時尚的中國椰樹海岸”，“以此挑戰(zhàn)世界上最著名的法國藍(lán)色海岸、西班牙太陽海岸和澳大利亞黃金海岸”。——這是海南國際旅游島總規(guī)劃提出的藍(lán)圖之一。

　　然而，人們疑慮重重：椰風(fēng)海韻并非海南獨有，泰國普吉島、夏威夷、馬爾代夫等等無不如此，在這些當(dāng)今國際著名旅游目的地中間，在旅游愛好者心中的那幅必游地的地圖上，海南究竟在哪？如何自我標(biāo)識？拿什么特色參與國際競爭？

　　模仿、奢華、拼湊、獵奇——這是海南大學(xué)旅游學(xué)院趙全鵬博士對當(dāng)前海南旅游產(chǎn)品的評價。海南漸漸地迷失了。“海南在不斷西化，無論景區(qū)還是酒店都在迅速西化，我們應(yīng)該在文化上保持自信，大膽重用本土文化，海南本土有很多文化元素，如果打造好都是高檔產(chǎn)品。”趙全鵬說。

　　猴子下山

　　“我們是海南島國際四A級景區(qū)中唯一一個沒有大型停車場的，而且從陵水到猴島的路也不好走，但是去年接待了10多萬境外游客。外國人喜歡什么呢？是猴島的生態(tài)環(huán)境，是人與獼猴的自然和諧吸引了他們�！焙Ｄ蠉u東南海岸的陵水縣南灣猴島旅業(yè)有限公司董事長代國夫這樣描述“猴島引力”。

　　南灣猴島景區(qū)內(nèi)，成群結(jié)隊的獼猴在綠蔭下、樹枝間、木屋旁追逐、打斗、嬉戲，很有野趣，全然不在乎游客的到來。在獼猴一家四口雜技表演現(xiàn)場，不時傳出尖叫聲、驚叫聲、笑聲、掌聲。

　　而當(dāng)初，僵化的管理機(jī)制致使這個世界上唯一的熱帶島嶼型獼猴自然保護(hù)區(qū)經(jīng)營瀕臨絕境，景區(qū)100多名員工連工資都發(fā)不出，成為縣政府的一個沉重包袱。時任陵水縣委書記的張力夫決定“引入外腦”，改革南灣猴島經(jīng)營管理體制。代國夫便是張力夫引進(jìn)的“外腦”，他新組建的南灣猴島旅業(yè)有限公司受政府委托經(jīng)營南灣猴島50年。

　　前任經(jīng)營者給代國夫留下一筆生態(tài)負(fù)資產(chǎn)——為了讓游客上山看猴，修路直插保護(hù)區(qū)核心區(qū)域，直搗獼猴“臥室”，結(jié)果迫使獼猴集體搬家，流離失所，可憐的獼猴只有躲避游客，游客上山無猴可看，自然敗興而歸。人逼猴反，憤怒的猴子反過來騷擾游客，時不時偷襲抓傷游客，人與猴之間形成了緊張的敵對關(guān)系。此外，為了追求“視覺效應(yīng)”，經(jīng)營者還破壞林木，在山頭上豎起幾尊粗糙的大型西游記人物塑像，結(jié)果這個人造的“花果山”既傷害了猴群，也被游客拋棄。

　　拿到整個猴島自然保護(hù)區(qū)10.2平方公里的經(jīng)營權(quán)后，代國夫做的第一件事是將西游記塑像拆掉，同時拆除所有水泥建筑物。然后，他把上山的路堵住，準(zhǔn)備環(huán)繞半山腰修路，把游客留在半山腰，結(jié)果只修了200米，又發(fā)生猴群集體搬家事件。“只要修路，猴子就搬家�！贝鷩�夫緊急請專家會診。

　　專家們開出的藥方令他大吃一驚：在山下新建一個公園，讓猴子主動下山會客！這有可能嗎？半信半疑的代國夫先進(jìn)行局部試驗，在林間為獼猴準(zhǔn)備豐盛美食，結(jié)果猴群接連下山。有了人類提供的美食，猴子對人開始友好，游客在山下林間轉(zhuǎn)悠時就可以觀猴。

　　于是，代國夫便將保護(hù)區(qū)中99.48%的空間留給了獼猴，當(dāng)成獼猴的“臥室”，僅在位于保護(hù)區(qū)旅游開放帶中開發(fā)了80余畝地作為觀猴區(qū)，代國夫稱之為獼猴的“客廳”。結(jié)果，南灣猴島一下子從游客稀疏變成利潤超千萬。目前，每天白天平均有5個左右的猴群共計400多只猴經(jīng)常在景區(qū)逗留，與游客自然交流。晚上，猴群上山回“臥室”休息。這個“大臥室+小客廳”的模式取得了生態(tài)上的巨大成功，用5群獼猴，保護(hù)了20群近2000只野生獼猴。

　　“復(fù)旦大學(xué)沈祖祥教授跟我開玩笑，說我80畝地接待90萬人，畝產(chǎn)在全國可能是最高的。”代國夫很自豪，一個小小猴島“小客廳”接待的游客量相當(dāng)于武夷山這種大型風(fēng)景區(qū)。代國夫更自豪的是，現(xiàn)在赴瓊旅游的外國游客當(dāng)中，有1/6會光臨南灣猴島，這足以說明生態(tài)文化是一張國際通行證，而“猴歡人樂”的生態(tài)文化即是南灣猴島的個性及其核心競爭力所在。