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打折成商家年末唯一選擇 頻率是去年同期三倍(2)

2008年12月23日 09:08 來(lái)源:廣州日?qǐng)?bào) 發(fā)表評(píng)論

  打折頻率:是去年同期三倍!

  主流商家連續(xù)打折超40次

  業(yè)內(nèi)人士接受記者采訪時(shí)都表示,對(duì)于今年的廣州零售百貨業(yè)來(lái)說(shuō),“折扣”成為了主題。天河城百貨總經(jīng)理張佩清告訴記者,今年冬天的購(gòu)物旺季縮短,通過(guò)一系列主題活動(dòng)渲染節(jié)日氣氛,再通過(guò)打折讓利吸引消費(fèi)者是廣州零售業(yè)今冬的唯一選擇。

  “不光是商品折扣低了,商家打折次數(shù)也多了!备鶕(jù)華南商業(yè)門戶第一商業(yè)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)信息,從今年9月下旬開始,廣州主流百貨商家共舉辦全場(chǎng)規(guī)模的促銷活動(dòng)41次,而去年9~12月僅15次,今年是去年同期的3倍。在折扣度上,往年年末促銷的底線是6折,而今年進(jìn)入12月以來(lái),百貨打折已突破到4~5折。

  記者昨日還從廣百、友誼、正佳百貨、天河城百貨等商家了解到,商場(chǎng)促銷不僅時(shí)間跨度從過(guò)去的1個(gè)月左右延長(zhǎng)至近3個(gè)月,而且促銷活動(dòng)的品牌專柜覆蓋面也是前所未有的多。往年各大品牌專柜參與商場(chǎng)活動(dòng)的覆蓋面最高時(shí)也不過(guò)七成,但今年各大專柜參與商場(chǎng)活動(dòng)的積極性明顯提高至九成以上。

  消費(fèi)者言

  最怕對(duì)折扣進(jìn)行“打折”!

  年輕“潮人”希望運(yùn)動(dòng)裝也打折

  記者昨日采訪時(shí)發(fā)現(xiàn),不少商家都表示,今冬的打折使得營(yíng)業(yè)額和去年同期持平,但利潤(rùn)卻有所下降。一位不愿透露姓名的百貨公司總經(jīng)理告訴記者,目前廣州零售百貨的毛利大概在15%左右,通過(guò)殘酷的打折讓利,今年廣州百貨商的毛利率可能跌至10%以下,純利更低得可憐,剔除運(yùn)營(yíng)費(fèi)用,商家能賺的錢并不多。

  盡管商家的打折已經(jīng)到了“吐血”地步,但部分消費(fèi)者卻對(duì)此并不滿意。有女性消費(fèi)者表示,商家打折都是在先提價(jià)的基礎(chǔ)上打折,比如某國(guó)際知名品牌服裝,價(jià)格比去年同期高出20%,即便多了一成折扣,依舊比去年要貴一些。還有消費(fèi)者表示,商場(chǎng)在廣告上都說(shuō)“全場(chǎng)打折”,到了才發(fā)現(xiàn)只是“部分打折”,能夠打折的商品范圍非常狹窄。

  “最怕對(duì)折扣進(jìn)行‘打折’!”一位消費(fèi)者還向記者反映了更有趣的事情,一雙原價(jià)230元的鞋,結(jié)果一個(gè)星期后“打折”了,變成了“原價(jià)400元”,“六折”之后變成了240元,比原來(lái)還要貴。

  記者采訪還發(fā)現(xiàn),在服裝行業(yè)打折大潮中,年輕“潮人”所鐘情的品牌運(yùn)動(dòng)服裝的打折卻比同類折扣要低很多。比如在很多“五折”的商場(chǎng),國(guó)際知名品牌的運(yùn)動(dòng)裝折扣都在“七折”以上,而旁邊的男裝和女裝折扣都為“五折”。對(duì)此,一位業(yè)內(nèi)人士分析,不同消費(fèi)者群體對(duì)價(jià)格的敏感度不同,商家也制定了不同打折策略!斑\(yùn)動(dòng)裝多針對(duì)年輕人,所以折扣就要低些!(記者 譚德波)

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