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麥當(dāng)勞在全球的不同價格，反映了各個國家間和同一國家不同地區(qū)間不同的購買力水平
麥當(dāng)勞以其在全世界統(tǒng)一的質(zhì)量控制體系聞名，也因“全球一個味”迅速發(fā)展為快餐業(yè)的巨無霸。但是，卻很少有消費者知道，麥當(dāng)勞也有貴賤之分。
6月19日，國內(nèi)媒體引述麥當(dāng)勞(中國)副總裁、首席市場推廣及企業(yè)事業(yè)官羅凱睿的話說，麥當(dāng)勞在中國不同地方(包括同一個城市的不同區(qū)域)的價格可以有人民幣0.5元到1元的差異。羅凱睿說：“不同地區(qū)的租金成本不一樣，我們會對價格進(jìn)行調(diào)整�！�
事實上，麥當(dāng)勞的價格早已有高下之分。一位麥當(dāng)勞公司的人士告訴《國際先驅(qū)導(dǎo)報》，在北京，麥當(dāng)勞早已經(jīng)悄悄區(qū)分了“高價店”和“普通店”，在高價店里，紅茶和咖啡均賣6元，比“普通店”貴了1.5元。配餐方面，“高價店”的薯條比“普通店”高0.5元，小玉米杯也要高0.5元。最開始，北京麥當(dāng)勞“高價店”只是在王府井、貴友、新東安和東方廣場的四家餐廳，現(xiàn)在已經(jīng)悄悄地從4家擴大到17家。
無獨有偶，在日本，麥當(dāng)勞也準(zhǔn)備“看人下菜”，據(jù)日本《每日新聞》6月12日消息，日本麥當(dāng)勞集團(tuán)正在探討一種新的價格體制，即在日本不同地域?qū)嵭胁顒e價格。日本部分麥當(dāng)勞漲價的原因是由于工資和地價的上漲，不少東京都中心的店鋪即使銷售額上升也無法保證盈利。
不只是一國之內(nèi)，在國家間，麥當(dāng)勞的價格更是有很大差距。紐約曼哈頓的麥當(dāng)勞一個巨無霸漢堡要賣3.35美元。而在日本，只要約合2.19美元便可以享受一個。
根據(jù)英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》報道，全球麥當(dāng)勞價格最高的地方在瑞士，一個巨無霸漢堡高達(dá)4.93美元，約合38元人民幣。而最便宜的地方則是中國，只需要1.36美元，也就是我們在店里看到的價格10.5元人民幣。
不過同為發(fā)展中國家，麥當(dāng)勞價格相差也很多。巴西巨無霸漢堡是在“金磚四國”里賣得最貴的，在巴西利亞需要2.98美元才能買下一個巨無霸。而莫斯科一個巨無霸漢堡賣1.6美元。新德里的一個羊肉套餐約合18元人民幣，和中國差不多。
《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》2006年推出了一個“麥當(dāng)勞指數(shù)”，即根據(jù)各國家和地區(qū)的麥當(dāng)勞價格計算購買力平價，比較不同國家之間的生活水平，而不是通過現(xiàn)行的貨幣匯率比較各國人民的生活水平，試圖避免匯率誤導(dǎo)。
不過，也有美國專家批評，用一款巨無霸來分析各國匯率和購買力是不合適的，因為麥當(dāng)勞在各國的發(fā)展?fàn)顩r不一樣，受到的競爭壓力也不一樣，會大大影響其定價。例如，印度只有20多家麥當(dāng)勞，而在中國，麥當(dāng)勞和肯德基價格競爭比歐洲更激烈。(申水)(本報駐紐約、東京、新德里記者對本文亦有貢獻(xiàn))
