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默多克收購道瓊斯的目的是迅速將自己的傳媒帝國版圖擴(kuò)張到財經(jīng)領(lǐng)域
年屆76歲的傳媒巨頭魯珀特·默多克是個善于進(jìn)行企業(yè)并購的天才。上世紀(jì)70年代,當(dāng)他收購英國《太陽報》并通過花邊新聞和半裸照片將該報變成英國暢銷報紙時,英國人還瞧不上這位澳大利亞人。80年代后,默多克先后取得了英國《泰晤士報》、天空電視臺的所有權(quán)。在美國,他收購21世紀(jì)?怂闺娪肮、《紐約郵報》,使它們成為自己的賺錢機(jī)器。隨著一段時間的沉寂,當(dāng)人們揣測他下一個收購目標(biāo)的時候,道瓊斯出現(xiàn)在視野里。
創(chuàng)立于1882年的道瓊斯公司是美國最著名的財經(jīng)傳媒集團(tuán)之一,旗下?lián)碛幸詫ι虡I(yè)和財經(jīng)領(lǐng)域的深度分析報道著稱的《華爾街日報》報系、提供實時財經(jīng)報道和市場評論的道瓊斯通訊社等傳統(tǒng)媒體和財經(jīng)新聞網(wǎng)站。
道瓊斯股價飆升
5月1日早晨,道瓊斯公司發(fā)表聲明稱,接到新聞集團(tuán)提出的50億美元收購提議。新聞集團(tuán)提出將通過現(xiàn)金或者換股方式以每股60美元的價格收購道瓊斯公司公開發(fā)行的普通股。相對于道瓊斯公司股票4月30日的收盤價,新聞集團(tuán)的收購報價溢價超過60%。收購案公布后,許多市場投資者看好默多克的收購動議,道瓊斯公司的股票當(dāng)天以每股37.12美元開盤后,一度飚升至57.88美元。
默多克提出收購動議發(fā)生在傳統(tǒng)報業(yè)不景氣的大背景下,由于網(wǎng)絡(luò)等新媒體的競爭,廣告減少、利潤下滑一直困擾包括《華爾街日報》在內(nèi)的美國傳統(tǒng)媒體。在過去兩年,迫于股東壓力,美國兩大傳媒集團(tuán),包括擁有《芝加哥論壇報》和《洛杉磯時報》的論壇報集團(tuán)以及奈特-里德報系陸續(xù)將自己的資產(chǎn)標(biāo)價出售。
意在歐亞市場
在美國幾家主流媒體中,偏于保守的《華爾街日報》最符合默多克的胃口。用他自己的話說,在目前的報紙網(wǎng)站中,只有兩家是可以向讀者收費的,其中一家就是《華爾街日報》。早在1988年,默多克就曾經(jīng)希望通過入股英國《金融時報》向《華爾街日報》發(fā)出挑戰(zhàn)。如今,新聞集團(tuán)每年給他帶來的豐厚收入足夠讓他直接買下整個道瓊斯公司。對他來講,50億美元的出價既可以將其他競爭者擋在門外,也可以使年內(nèi)開播的福克斯電視臺商業(yè)頻道增加信息來源,以挑戰(zhàn)通用電氣旗下的美國國家廣播公司的CNBC財經(jīng)頻道。
按照默多克的計劃,成功收購?fù)瓿珊,道瓊斯公司在歐洲和亞太的市場將成為其擴(kuò)張的重點。
事實上,新聞集團(tuán)今年4月中旬就已經(jīng)向道瓊斯提出了收購動議,由于道瓊斯內(nèi)部對于默多克的提議存在分歧,直到兩周后,公司才就收購一事做出聲明。有消息稱,道瓊斯公司的首席執(zhí)行官理查德·贊尼諾支持收購提議,有人曾經(jīng)看見他在收購公布前一周在默多克的辦公室里共進(jìn)早餐。
傳媒大王勝算大
5月1日下午,擁有道瓊斯公司64.2%投票權(quán)的班克羅夫特家族表示,家族將在公司投票中投反對票。代表道瓊斯公司編輯、記者等雇員利益的工會發(fā)表聲明強(qiáng)烈反對收購計劃,并指責(zé)默多克在過去的收購中“碾壓媒體質(zhì)量和獨立的積極性”。
對于道瓊斯的反應(yīng),有備而來的默多克顯得十分鎮(zhèn)定,在旗下福克斯電視臺的節(jié)目中他一邊贊揚《華爾街日報》及其工作人員,一邊稱道瓊斯公司還有很多時間考慮自己的決定。
雖然道瓊斯的控股股東已經(jīng)明確反對新聞集團(tuán)的收購動議,并向谷歌、微軟、通用電氣等大買家尋求收購意向。但50億是個很難抵御的誘惑,目前還沒有任何一個買家肯出這樣高的價格。有法律專家稱,如果道瓊斯董事會因為大股東的反對而采取措施拒絕收購,可能會因阻礙股東實現(xiàn)利益最大化而面臨司法訴訟。(陳剛)