球票銷售陷近年低潮 價(jià)格打折球星促銷 一些球隊(duì)開始裁員 季前賽歐洲之行規(guī)?s減———
球隊(duì)歐洲之行規(guī)?s減,美國國內(nèi)球票紛紛降價(jià),球隊(duì)要裁員,金融危機(jī)襲來,NBA受害不淺。
今天,NBA的網(wǎng)隊(duì)和熱火隊(duì)在倫敦進(jìn)行季前賽,這是他們歐洲之行的一站。觀眾們只看到球員們在場上風(fēng)光無限,但可能沒想到,NBA球隊(duì)歐洲之行正經(jīng)歷尷尬。
上賽季NBA歐洲季前賽分別在6座城市進(jìn)行了7場比賽,而今年則減少至4場比賽,比賽地也變成了巴黎、倫敦、柏林以及巴塞羅那4個(gè)地方。
NBA總裁斯特恩說,金融危機(jī)打擊了所有職業(yè)體育聯(lián)賽,此次歐洲季前賽賽程縮水也是受此影響,“考慮到經(jīng)濟(jì)滑坡,在進(jìn)行某些操作時(shí)我們也要將風(fēng)險(xiǎn)降到最小!
而在美國國內(nèi),經(jīng)濟(jì)低迷也導(dǎo)致了球市不景氣。近日,NBA副總裁亞當(dāng)·希爾福在接受媒體采訪時(shí)曾表示新賽季的套票銷售情況相當(dāng)不理想,是近幾個(gè)賽季中銷售量較低的。
球票賣不好,球隊(duì)工作人員當(dāng)然也不好過。據(jù)悉,NBA將進(jìn)行至少6%的裁員,其中夏洛特山貓隊(duì)兩周內(nèi)就裁掉了35名工作人員。球員的競爭也變得更激烈,已有大約10名球員決定在今年離開NBA。
球隊(duì)效益受影響,老板的生意也不好做。達(dá)拉斯小牛隊(duì)老板庫班2月曾決定要將自己的生意做到棒球場上,打算買下芝加哥小熊隊(duì)。但現(xiàn)在,他猶豫了,因?yàn)橘Y產(chǎn)正在縮水,原先的價(jià)格已經(jīng)成了問題。
為了減少金融危機(jī)的影響,NBA和各支球隊(duì)正在采取種種措施吸引球迷。
救市招數(shù)
美國國內(nèi) 降價(jià)成了主流球星去當(dāng)接線員
由于新賽季的套票銷售情況相當(dāng)不理想,很多NBA球隊(duì)不得不降價(jià)以刺激球票銷售。
以中國球員易建聯(lián)所在的網(wǎng)隊(duì)為例,網(wǎng)隊(duì)推出了1300套優(yōu)惠票,每套優(yōu)惠票總價(jià)440美元,平均每場比賽票價(jià)10美元,而上賽季NBA平均每場的票價(jià)是48.83美元。
除了降價(jià),利用球星搞促銷也是常用的手段。擁有易建聯(lián)的網(wǎng)隊(duì)為了吸引華人球迷,專門準(zhǔn)備了免費(fèi)巴士,直接開到紐約曼哈頓區(qū)唐人街去“搶”華人球迷。
火箭隊(duì)則讓球星在電話售票活動(dòng)中充當(dāng)接線員,利用此舉刺激銷售,使銷售業(yè)績有所增加。
歐洲市場看中“大肥肉”總裁親自出馬
雖然今年的NBA歐洲之行規(guī)模有些縮水,但NBA總裁斯特恩仍然堅(jiān)持親自帶領(lǐng)球隊(duì)出征歐洲,面對媒體的問題更是有問必答。因?yàn)榫湍壳扒闆r而言,他非常在意歐洲市場這塊“大肥肉”。
也許季前賽本身的票房收益并不大,但電視轉(zhuǎn)播等商業(yè)合同仍能在危急時(shí)刻拉聯(lián)盟一把。所以,即使有些風(fēng)險(xiǎn),NBA也必須嘗試。
中國市場
新建球館進(jìn)行深層開拓
除了在美國本土緊急救市、在歐洲開拓市場,NBA還希望把中國市場做得更大,進(jìn)行深層開拓。
NBA和AEG(德國通用電力公司)昨天宣布,他們正計(jì)劃在中國新建不少于12座球館,一周之內(nèi),部分興建地點(diǎn)就將確定。
美國媒體分析稱,由于美國本土市場接近飽和,為保持聯(lián)盟盈利,NBA正想盡辦法在中國這樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)定的國家進(jìn)行經(jīng)營。
網(wǎng)隊(duì)也沒有放過機(jī)會(huì),該隊(duì)副總裁尤馬克最近連續(xù)在北京和上海奔波,開了28個(gè)會(huì),和中國商家談合作。(賈小飛 孫毅)
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