峨眉山旅游股份有限公司(000888.SZ，下稱“峨眉山”)昨日發(fā)布公告稱，將就門(mén)票漲價(jià)事宜進(jìn)行聽(tīng)證。據(jù)分析，其提價(jià)幅度可能為25%，有望在今年第四季度開(kāi)始執(zhí)行。
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》還了解到，除了峨眉山外，武夷山、黃山等景區(qū)的門(mén)票或用車費(fèi)近日都已漲價(jià)。
峨眉山發(fā)布的公告中披露，其接實(shí)際控制人峨眉山管理委員會(huì)通知，有關(guān)部門(mén)近期將對(duì)峨眉山風(fēng)景區(qū)游山門(mén)票提價(jià)事宜進(jìn)行聽(tīng)證和協(xié)商，該公司目前未知門(mén)票提價(jià)幅度以及提價(jià)對(duì)公司業(yè)績(jī)的影響程度。
記者昨日就此事致電峨眉山，該公司表示，峨眉山已經(jīng)有三年左右時(shí)間沒(méi)有提價(jià)，目前的門(mén)票價(jià)格為120元，另外還有上山小車用車費(fèi)10元/人，此次提價(jià)的原因，主要是其大股東——峨眉山管理委員會(huì)的決策。
有業(yè)界分析，峨眉山此次的提價(jià)幅度極有可能是25%，且今年第四季度有望開(kāi)始執(zhí)行新價(jià)格政策，比如，游山門(mén)票價(jià)格旺季可能從120元上調(diào)至150元，淡季可能從100元上調(diào)至125元，且峨眉山門(mén)票提價(jià)有其合理性，因?yàn)闊o(wú)論是與黃山、九寨溝等類似或周邊景區(qū)的名義價(jià)格，還是有效價(jià)格相比，目前峨眉山的門(mén)票價(jià)格都明顯偏低。另外，到2006年9月，其門(mén)票的提價(jià)距上一次提價(jià)已滿三年，符合國(guó)家發(fā)改委有關(guān)提價(jià)的時(shí)間間隔限制。提價(jià)對(duì)游客增長(zhǎng)在短期內(nèi)也許有一定的負(fù)面影響，但未來(lái)游客仍將快速增長(zhǎng)，提價(jià)將顯著提升未來(lái)幾年的業(yè)績(jī)。
記者昨日還了解到，不少旅游景區(qū)都在近期旺季時(shí)節(jié)調(diào)高了價(jià)格，而且這類漲價(jià)并非季節(jié)性的短期行為，而是長(zhǎng)期定價(jià)。武夷山從本月1日開(kāi)始，將原本220元的門(mén)票漲到了250元，且之后還有漲價(jià)的可能。黃山風(fēng)景區(qū)有關(guān)人員昨日透露，目前雖然200元的門(mén)票沒(méi)有漲，但游客必用的上山小車的人均費(fèi)用從10元漲到了13元，主要原因是油價(jià)的提升。
對(duì)于不少景區(qū)的門(mén)票提價(jià)策略，旅行社表示很無(wú)奈。
“也許對(duì)景區(qū)來(lái)說(shuō)，高價(jià)策略下，他們的收益會(huì)提高，可對(duì)我們來(lái)說(shuō)，要將產(chǎn)品重新定價(jià)，若提價(jià)幅度太大，消費(fèi)者無(wú)法接受的話，必然會(huì)流失一批客源，而我們恰恰是依靠數(shù)量來(lái)盈利的。”一位旅行社從業(yè)人員透露，提價(jià)后，還要看該景區(qū)如何與旅行社合作，有些景區(qū)是按照客源數(shù)量給旅行社返回一筆“人頭費(fèi)”，一旦因?yàn)樘醿r(jià)流失了部分客源，那么對(duì)旅行社來(lái)說(shuō)就是一筆經(jīng)濟(jì)損失了。
曾經(jīng)，九寨溝、黃山、張家界等知名旅游景區(qū)都有過(guò)提價(jià)，且平均漲幅高達(dá)50%左右。而景區(qū)提價(jià)的原因，無(wú)外乎是開(kāi)發(fā)、營(yíng)運(yùn)成本提高后，需要更高的營(yíng)收來(lái)平衡。
有數(shù)字顯示，中國(guó)景區(qū)平均約80%收入來(lái)自門(mén)票，因此提價(jià)成為主要?jiǎng)?chuàng)收手段。而在海外一些旅游業(yè)發(fā)展成熟的地區(qū)，景區(qū)80%收入來(lái)自附加服務(wù)、相關(guān)商品領(lǐng)域，甚至有些景點(diǎn)是免費(fèi)進(jìn)入的。有關(guān)專家呼吁，中國(guó)景區(qū)運(yùn)營(yíng)要注重發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，多元化營(yíng)收渠道，僅提高門(mén)票價(jià)格不是最佳方法。(樂(lè)琰）
