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GUCCI、PRADA等國際大牌開始發(fā)力深耕國內(nèi)網(wǎng)購市場。國際大牌的身影近來在呼哈網(wǎng)等網(wǎng)站上開始增加,而且很多品牌是全球同步上架,整體價格甚至可以相當(dāng)于實體店的4-8折。
瞄準(zhǔn)線上銷售渠道
網(wǎng)購一族不難發(fā)現(xiàn),今年以來,定位中高端消費的電子商務(wù)網(wǎng)站(如呼哈網(wǎng)、搶鮮網(wǎng)、千尋網(wǎng)等)紛紛增大了國際大牌的品牌占比。
據(jù)呼哈網(wǎng)相關(guān)負責(zé)人介紹,今年上半年該網(wǎng)站增加了“國際精品”區(qū),通過與國際品牌供應(yīng)商直接合作,經(jīng)營Burberry、Dior等奢侈品牌。“由于特有的海外直購渠道,網(wǎng)站的商品可以全球同步上架,而且部分款式是國內(nèi)實體店所沒有的。”呼哈網(wǎng)上述負責(zé)人透露,覬覦國內(nèi)潛在的消費市場,目前意大利、美國等地供應(yīng)商會給出相當(dāng)優(yōu)惠的價格。
一家名為全球奢侈品精粹的商店,在實體店外還專門開通了網(wǎng)購平臺,消費者可以通過鼠標(biāo)瀏覽該店內(nèi)的20余個品牌的商品,而且全單免運費。
國內(nèi)網(wǎng)購趨向高端
來自呼哈網(wǎng)的統(tǒng)計顯示,其日訪客量近20萬人次,日客單量達到500單以上。在成交客單價方面,國際精品的平均客單價達到3500元,國內(nèi)商品的客單價也達到550元。由于涉及商業(yè)秘密,呼哈網(wǎng)拒絕透露其奢侈品銷售的具體情況,僅表示“報關(guān)單猛增”。
據(jù)從事營銷咨詢的服務(wù)商艾瑞咨詢的調(diào)查,電子商務(wù)的高速增長點由低端轉(zhuǎn)向高端,網(wǎng)購奢侈品消費需求旺盛。與淘寶網(wǎng)為代表的低價位網(wǎng)購商品不同,高端網(wǎng)購商品中,品牌服飾、鞋、包以及家居用品成為高端商品主力軍。
此外,珠寶首飾類商品的交易額也呈現(xiàn)上升趨勢。開網(wǎng)店銷售鉆石的左卡伊,繼1月成交一筆69.5萬元大單后,7月份又完成了一筆72萬元的交易。
奢侈品轉(zhuǎn)投中國市場
由于全球金融風(fēng)暴影響,歐美等國消費者收緊了荷包,但是中國消費者的購買力相對比較堅挺,這讓國際大牌紛紛把注意力轉(zhuǎn)到中國。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,中國的奢侈品銷售在全球占比已達25%,中國已超過美國成為全球第二大奢侈品消費國。另外,麥肯錫的一份調(diào)查也發(fā)現(xiàn),中國六成的奢侈品都是在國內(nèi)而不是在海外購買。隨著中國富二代群體的突起、高級白領(lǐng)人群的增多以及國人對國際品牌的追捧,奢侈品在國內(nèi)有著一定的消費空間。
對于日漸增多的線上奢侈品,艾瑞咨詢分析師張艷平表示,目前奢侈品網(wǎng)購在國內(nèi)剛剛起步,由于國內(nèi)網(wǎng)購用戶多是在淘寶等網(wǎng)站基礎(chǔ)上培育起來的,網(wǎng)民對價格的敏感性較高,因此,奢侈品網(wǎng)購目前仍然是小眾消費。
“隨著國內(nèi)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的調(diào)整和規(guī)模的增加,奢侈品市場需求是必然存在的!睆埰G平認為,奢侈品品牌會嚴(yán)格把控線上、線下的價格體系,畢竟線下銷售是奢侈品的主要銷售渠道。(吳文治)
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