摘要：一直在品牌推廣乏力的期貨公司開始呈現(xiàn)出全新的突破跡象。近日，新湖期貨兩位高管為戴爾電腦拍攝的平面形象廣告吸引了不少業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。在部分業(yè)內(nèi)人士看來，這一廣告為期貨市場帶來了一股新鮮空氣，跨行業(yè)的品牌推廣模式將為行業(yè)引入新的營銷方式。

　　馬文勝和李北新兩個期貨業(yè)知名人士不僅拍了平面廣告，還有視頻廣告，這在期貨營銷上算是首創(chuàng)。

　　一直在品牌推廣乏力的期貨公司開始呈現(xiàn)出全新的突破跡象。近日，新湖期貨兩位高管為戴爾電腦拍攝的平面形象廣告吸引了不少業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。在部分業(yè)內(nèi)人士看來，這一廣告為期貨市場帶來了一股新鮮空氣，跨行業(yè)的品牌推廣模式將為行業(yè)引入新的營銷方式。

　　期貨高管首次涉足品牌形象廣告

　　企業(yè)高管為企業(yè)做品牌形象廣告，在地產(chǎn)、IT等行業(yè)并不陌生，通常情況下，因為這些高管強大的個人知名度都會給廣告企業(yè)帶來很好的識別度和美譽度。然而這一方式，截至目前在期貨行業(yè)從未有過。

　　在新湖期貨的網(wǎng)站上，記者看到了這幅由新湖期貨馬文勝和總經(jīng)理李北新合拍的平面宣傳廣告。除了這兩張照片，在下面的配文中，還詳細闡述了二人的創(chuàng)業(yè)理念和事業(yè)憧憬目標(biāo)，將此與戴爾品牌電腦的理念進行了糅合。其中高度凝練總結(jié)出來的“創(chuàng)業(yè)成功的關(guān)鍵就是：提前想明白，然后堅持做，發(fā)展中注重個性化”，讓一位先后在媒體和期貨業(yè)內(nèi)呆過近十年的人士贊嘆不已。

　　新湖內(nèi)部員工在談起這組圖片時顯得頗為興奮的，這種新的方式讓他們亦覺得非常新鮮。

　　事實上，新湖期貨對此并未額外花費經(jīng)費�；�于其本身是戴爾電腦的客戶，而剛好戴爾在中國推出了一個中小企業(yè)的合作計劃。在中國依照其嚴格設(shè)定的條件挑選了中國四家最具成長性的中小企企業(yè)，從意大利和印度請來國際團隊進行了此次品牌廣告的制作。除了目前已經(jīng)發(fā)布的平面廣告之外，接下來還將發(fā)布的還有視頻廣告。戴爾電腦已經(jīng)將平面廣告放在了其網(wǎng)站上，在北京機場三號航站樓也能看到。

　　據(jù)了解，戴爾電腦第一階段推出的是新湖期貨高管拍攝的這組形象廣告，接下來其與凡客誠品等企業(yè)合作的廣告也會相繼推出。

　　資金匱乏另辟營銷蹊徑

　　記者在先后與多位期貨公司營銷總監(jiān)的溝通中，深知目前期貨營銷的艱難。除去客戶本身對期貨的認知、接受、專業(yè)知識了解的困難外，日常營銷手段的匱乏讓這些營銷總監(jiān)頭痛不已。

　　一般來說，期貨公司營銷手段被戲稱為“老三樣”，運用最多的就是營業(yè)部定期的投資者教育、投資策略報告會。還有就是通過網(wǎng)絡(luò)舉辦一些線上線下推廣活動，上門到產(chǎn)業(yè)客戶處拜訪等。近兩年廣泛開展的實盤操作大賽算是較為創(chuàng)新的模式，不過也開始顯現(xiàn)出一些疲態(tài)。

　　就在一個月前，記者在深圳某知名期貨公司營業(yè)部總經(jīng)理辦公室，其感慨：繁榮的地產(chǎn)行業(yè)廣告到處都是，但是從未見過一個期貨公司做任何路牌大型廣告。望著窗外一家基金公司的巨幅廣告，該老總眉毛緊皺，什么時候期貨公司也能開始這么做，起碼讓更多人知道了解期貨行業(yè)。

　　另外同在深圳C B D辦公的一期貨公司市場總監(jiān)亦私下向記者坦言，其營銷人員將公司獲得的某些貨真價實的獎項說給客戶聽，也還比較管用。“這在某種程度上說明，這些不大懂期貨的現(xiàn)貨企業(yè)老板還是比較認這種品牌的�！�

　　然而一個不容忽視的現(xiàn)實是，目前只能依靠手續(xù)費一條腿走路的期貨公司的年利潤和財大氣粗的證券、基金公司完全不在一個級別上，資金的匱乏也讓難以施展手腳。

　　對于自己參與拍攝的這則形象廣告，新湖期貨董事長馬文勝認為，這是其跨出行業(yè)和其他行業(yè)協(xié)同發(fā)展的舉措，向外界傳達了其創(chuàng)業(yè)理念，突出了其企業(yè)本身，借助該廣告起到了很好的宣傳效果。 (本報記者　　劉楊)