《黑神話：悟空》是今年國產游戲的絕對“明星”。12月13日，在被譽為“游戲界奧斯卡”的TGA 2024(The Game Awards 2024)頒獎典禮上，《黑神話：悟空》獲得“最佳動作游戲”“玩家之聲”獎項。當天，也有不少國產游戲亮相并發(fā)布宣傳片，包括《解限機》《鳴潮》《絕區(qū)零》《崩壞：星穹鐵道》《無限暖暖》。

　　業(yè)內人士表示，2024年對游戲行業(yè)而言是小年，但明晃晃的數(shù)據(jù)顯示，國產游戲出海今年的表現(xiàn)還算不錯。根據(jù)《2024中國游戲產業(yè)報告》，2024年，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入185.57億美元，同比增長13.39%，規(guī)模已連續(xù)五年超過千億元人民幣，并再創(chuàng)新高。正如中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君所說，現(xiàn)象級產品的出現(xiàn)讓海外游戲市場大幅提升。

　　伽馬數(shù)據(jù)顯示，2014年中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入為30.76億美元。而根據(jù)報告，2024年，中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入為185.57億美元，同比增長13.39%。

　　10年時間里，中國游戲海外實際收入這一數(shù)字漲到當年的6倍。在國內增長有所放緩的當下，游戲出海幾趨飽和的當下，中國游戲出海依然在不斷尋找生存和增長的空間。在凝望國產游戲出海的過程中，游戲與中國傳統(tǒng)文化之間始終互相成就，游戲模式也在不斷變化以尋求“生路”。

　　文化送出去不如搭著游戲賣出去

　　近年來，中國的非物質文化遺產在海外持續(xù)“圈粉”，彰顯文化魅力。成功申遺的春節(jié)，就是其中之一。事實上，在游戲圈里，“非遺”早就被玩得“明明白白”了。

　　三七互娛的游戲出海路走得很早，在游戲里展現(xiàn)中國元素也很早。在《叫我大掌柜》里，三七互娛通過融入如醒獅、傳統(tǒng)節(jié)日習俗、敦煌石窟、京劇等較多中華傳統(tǒng)文化元素以及開展廣府文化聯(lián)動，定制南海絲路版本，寓教于樂，讓玩家得以真切感知中國古代商貿文化的魅力。《Puzzles ＆ Survival》里則上線“功夫版本”，以中華傳統(tǒng)武術文化為主題，讓玩家能通過游戲體驗中國功夫的魅力。

　　“文化送出去不如賣出去?！鄙虾＝煌ù髮W媒體與傳播學院副院長徐劍作對游戲出海中的文化元素是這樣評價的。

　　米哈游的《原神》能夠長期位列中國原創(chuàng)游戲出海收入榜單第一，也和它能夠不斷保持中華傳統(tǒng)文化的新意分不開。今年年初，《原神》聯(lián)動三星堆，以“三星堆+原神+劉歡+方文山”組合驚艷亮相的歌曲《青銅》在年輕人聚集的網(wǎng)絡社區(qū)頻頻刷屏。這不是米哈游和三星堆博物館的第一次合作，海內外玩家不僅對歌曲進行翻唱、剪輯，還邀請家人共同演唱，一起傳承弘揚傳統(tǒng)文化。截至2024年底，聯(lián)動PV在YouTube上的播放量超過63萬次。

　　而年度游戲《黑神話：悟空》得以引發(fā)如此劇烈的關注，也離不開游戲內容中的中國文化元素。在游戲里，《西游記》這部400多年前的中國神話小說在數(shù)字化技術“加持”下大放異彩，成功“圈粉”全球玩家。

　　國外社交媒體平臺X的一位用戶寫道：“《黑神話：悟空》等中國游戲正積極融入中國傳統(tǒng)文化美學，這或許能為長期充斥著賽博朋克與夸張色彩的游戲世界，帶來一種煥然一新的體驗。古典文化中的經典故事是如此絢麗多彩，鮮有能與之媲美的事物。”

　　“海外玩家對游戲中的文化符號進行解讀和炫耀。這種文化資本的積累與展示，成為玩家之間互相區(qū)分和認同的重要方式，也彰顯了游戲在文化傳播中的獨特魅力?！鼻迦A大學新聞與傳播學院長聘副教授曹書樂指出，國產游戲要在海外市場取得成功，需具有獨特的玩法與深厚的文化融合。

　　除了《黑神話：悟空》外，《燕云十六聲》《影之刃零》等具有中國傳統(tǒng)文化內核的游戲，也在海外玩家中間引發(fā)新一輪對中式美學、中式題材的關注和認可。

　　中國游戲企業(yè)在出海過程中不斷將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代游戲設計理念巧妙融合，樹立了中國游戲的品牌形象與精品標桿。曹書樂強調，游戲出海的成功并非偶然，而是玩法與文化巧妙結合的必然結果。在未來的游戲出海之路上，應該更加注重玩法與文化的結合，以“玩法為器，文化為魂”，打造更多具有全球影響力的游戲作品。

　　小游戲被新興市場握在手心里

　　《2024中國游戲產業(yè)報告》顯示，在自研移動游戲海外市場實銷收入地區(qū)分布中，美國占比31.06%，日本占比17.32%，韓國占比8.89%，上述三國依然是主要海外目標市場，合計占比57.27%。

　　從端游時期的金山軟件、完美世界，頁游時期的三七互娛、游族網(wǎng)絡，再到手游時期的騰訊、網(wǎng)易、米哈游等，從今年的趨勢來看，流行已經逐漸過渡到小游戲和主機游戲。張毅君也表示，移動、客戶端、網(wǎng)頁游戲三者占比較去年均有所下降。

　　隨著全球游戲市場增長放緩和用戶時間趨向碎片化，中輕度游戲因其易上手、輕量級、玩法豐富等特點開始占據(jù)更多的市場份額。中國游戲企業(yè)也在積極開發(fā)中輕度游戲，以滿足海外市場的需求。從《羊了個羊》強勢出圈開始，小游戲正在占據(jù)優(yōu)勢。

　　SNK中國副總裁馮文博在2024年度中國游戲產業(yè)年會上提到，除了手游，SNK近年來合作了越來越多國產輕量級小游戲，其玩法、品質都處于高速進化過程中，IP合作也成為小游戲從激烈賽道中脫穎而出的方法之一。

　　Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，截至2024年10月，微信小游戲月活躍用戶規(guī)模TOP 10的產品，活躍用戶規(guī)模均在千萬量級以上，其中包含《尋道大千》《無盡冬日》《羊了個羊》等近幾年爆火的產品。在2024年德國科隆展上，《原神》更是拿下了最佳移動游戲。

　　與此同時，小游戲產品本身也在發(fā)生著變化，長線運營的產品變得更多。《尋道大千》《羊了個羊》等產品上線時間均已超過一年，目前仍活躍在榜單上；《無盡冬日》的海外版《Whiteout Survival》也早在2023年2月就于海外上線，仍持續(xù)推動世紀華通海外業(yè)務快速增長。這些產品的生命力超過了此前的爆款小游戲。

　　騰訊云泛互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師賴琳對此表示，許多新興市場正成為游戲出海的“希望之地”。比如拉美地區(qū)、中東地區(qū)對外來的游戲廠商接受度相對更高，并且市場相對空白，因此目前這些地區(qū)的市場正快速發(fā)展。

　　伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025中國游戲產業(yè)趨勢及潛力分析報告》顯示，2024年有十余款小程序游戲成功出海，并創(chuàng)造了近10億美元的收入，單日暢銷榜單TOP30微信小程序游戲中已有50%推出海外版本。伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭也提到，海外部分國家也已經進入存量競爭階段。下一階段的增長點是小游戲出海。

　　此外，隨著《黑神話：悟空》等3A游戲的全球成功，為中國研發(fā)3A游戲開辟了一條可行性道路。在構建3A游戲產業(yè)鏈的過程中，技術進步、全球性成本等優(yōu)勢有望促使更多企業(yè)布局相關領域。

　　本地化是攻占海外必須獵下的譜系

　　一組組數(shù)據(jù)充分彰顯了國產游戲在出海賽道的勢頭之猛。為了推動游戲等文化產業(yè)更好出海，2024年的政策端扶持力度也不遑多讓。

　　2023年8月，商務部服貿司發(fā)布《關于公示2023—2024年度國家文化出口重點企業(yè)和重點項目名單的通知》，初步認定367家企業(yè)為2023—2024年度國家文化出口重點企業(yè)，115個項目為國家文化出口重點項目。其中，共77家游戲公司、13個游戲類項目入選名單。

　　值得一提的是，在總入選企業(yè)和項目數(shù)量大致相當?shù)谋尘跋拢?023—2024年度該名單中入選的游戲公司和游戲項目較2021—2022年度呈明顯增勢，分別增加了9家與4個。

　　與此同時，全國多地也在推動游戲出海，助力服務貿易高質量發(fā)展。作為全國率先啟動“游戲出?！痹圏c的省份，近年來，海南更是充分發(fā)揮自貿港優(yōu)惠政策優(yōu)勢，推動更多國產游戲加速“出?！?。

　　值得注意的是，DataEye創(chuàng)始人CEO汪祥斌也提到，由于游戲公司普遍選擇出海，目前出海游戲出現(xiàn)即將飽和化的趨勢。

　　騰訊《Honor of Kings》本地化專家李士林表示，中國企業(yè)走出去的最大挑戰(zhàn)是實現(xiàn)本地化，“全球化是一個大的現(xiàn)象，但是每一款產品都面臨很多具體在地化問題，解決在地化問題是最難的?！?/p>

　　《2024年中國游戲出海研究報告》調研顯示，全球政治與經濟波動、文化差異過大、法律法規(guī)和政策限制是游戲企業(yè)開展海外業(yè)務的最主要難點。

　　中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長敖然表示，未來，中國游戲產業(yè)要想在激烈的國際競爭中取得更大的優(yōu)勢和成果，從產品“出海”邁向更高質量的游戲“全球化”，必須要構建起新的更加全面的能力，不僅能夠“走出去”，而且也要“走進去”“走上去”。

　　AI觀察

　　豆包嘮游戲出海

　　2025年國產游戲出海前景廣闊。市場規(guī)模方面，鑒于2024年海外銷售收入同比增長13.39%，有望繼續(xù)保持增長態(tài)勢。市場分布上，除美、日、韓等傳統(tǒng)市場，東南亞、中東、拉美等新興市場份額會進一步擴大。玩法類型上，中輕度游戲因開發(fā)成本低等特點，將繼續(xù)成為出海新風口，且混合變現(xiàn)模式會更受青睞。此外，融合AI等新技術的創(chuàng)新玩法游戲以及具有中國文化元素的游戲，也將助力國產游戲在海外市場取得更好成績。

　　記者 杭瑩