【環(huán)球時報記者 丁雅梔 姜李 環(huán)球時報駐日本、英國特約記者 潘小多 紀雙城】編者的話：拍照、蓋章、買文創(chuàng)如今已成為年輕人“城市打卡三件套”。最近，中國國家博物館推出的一款以館藏文物為原型的鳳冠冰箱貼，引發(fā)搶購熱潮，此前，“萬歷皇帝龍袍創(chuàng)意冰箱貼”和“孝靖皇后夾衣創(chuàng)意冰箱貼”早已悄然走紅……在浩如煙海的文物中，被制作成文創(chuàng)產(chǎn)品的元素是如何被挑選出來的？如何設(shè)計制作，并最終來到觀眾的面前？

產(chǎn)品爆火因為有“真功夫”

　　北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼、有落雪效果的天壇二十四節(jié)氣冰箱貼、三星堆博物館里的青銅縱目面具冰箱貼……文博愛好者鄧敏敏告訴《環(huán)球時報》記者，無論去哪旅游，都會在當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)館買幾個有代表性的冰箱貼，“它們以創(chuàng)意的、鮮活的姿態(tài)記錄著厚重而燦爛的中華文明，也記錄著我旅游訪古的每一步腳印?！?/p>

　　“文物不能出館，但文創(chuàng)可以四處走?！敝袊鴩业乩怼ぶ腥A遺產(chǎn)總經(jīng)理林小波告訴《環(huán)球時報》記者，雖然文物是嚴肅的，但幾厘米見方的冰箱貼能用煙火氣的方式將這些千年文化的結(jié)晶凝聚其中，讓每個游客都能心滿意足地收入口袋。而像鳳冠冰箱貼這些爆品更是還原了國寶文物，因制作精美、高度還原而廣受歡迎。國潮熱、文化自信也促進了大家的消費熱情。

　　目前國內(nèi)博物館文創(chuàng)已經(jīng)形成了一套成熟的開發(fā)模式。從資料庫挑選到產(chǎn)品推向市場，通常需要3到4個月的時間，包括設(shè)計、打樣、成本考量等多個階段。以中國國家博物館為例，國家博物館經(jīng)營開發(fā)部副主任廖飛告訴《環(huán)球時報》記者，在開發(fā)過程中，國博首先會從館藏中篩選出重點文物，并將其分類整理成資料庫，分為文明初光(陶器)、東方瓷韻(瓷器)、鏤冰雕瓊(玉器)、吉金鑄史(青銅)、錦繡華服(服飾)、翰墨丹青(書畫)等六個系列，每個系列都選取具有代表性和故事性的文物進行系列化開發(fā)?！霸谌粘９ぷ髦?，我們也會不斷搜集信息，梳理文物資源，并將受關(guān)注度高的文物納入資源庫。”廖飛表示。

　　2023年夏天，國博文創(chuàng)設(shè)計團隊關(guān)注到，很多人在自媒體上發(fā)布與國博館藏文物“明孝端皇后九龍九鳳冠”的合影，國博內(nèi)，九龍九鳳冠展柜前也總是人頭攢動。正是察覺到這件文物受到關(guān)注和喜愛，國博的文創(chuàng)設(shè)計團隊決定把這件文物提取出來，開發(fā)成系列產(chǎn)品，以滿足公眾的需求。不過，在設(shè)計研討會上，由于九龍九鳳冠冰箱貼的體量較大，幾乎相當(dāng)于成年人的手掌大小，差點被淘汰。最終，考慮到其精美的印刷和制作，國博還是決定推出這款以九龍九鳳冠為元素開發(fā)的冰箱貼。

　　今年，這款以“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設(shè)計的冰箱貼成為新晉“頂流”。3層木質(zhì)材質(zhì)疊加制作的“鳳冠”，可以散發(fā)出類似金屬的光澤，平面印制的珠粒甚至有裸眼3D感。通過鳳冠，仿佛能讓人看到明朝宮廷的雍容華貴與皇朝的繁榮景象。之后9月底又推出了AR(增強現(xiàn)實)金屬鳳冠冰箱貼，此款突破了一體成型的平面工藝，冰箱貼上突出的6個鳳頭，必須手工安裝，它正面的10個流蘇、20顆珠子需要人手工去穿，還有幾十顆紅藍色的小珠子，都需要人一顆顆點上去。截至目前，這兩款鳳冠冰箱貼售出23萬件，成為近20年來國博的文創(chuàng)“銷冠”。

　　北京市社會科學(xué)院副研究員王鵬認為，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅是簡單的商品，更是連接文化與觀眾之間的橋梁。通過購買文創(chuàng)產(chǎn)品，觀眾不僅能夠在日常生活中感受到傳統(tǒng)文化的魅力，更能在參觀展覽的過程中，獲得更加直觀深刻的文化體驗。

　　習(xí)近平總書記10月28日在中共中央政治局第十七次集體學(xué)習(xí)時指出，要在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展中賡續(xù)中華文脈。高揚中華民族的文化主體性，把歷經(jīng)滄桑留下的中華文明瑰寶呵護好、弘揚好、發(fā)展好。

　　林小波認為，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，是一個系統(tǒng)工程，涉及文化資源的挖掘、整理、研究、傳承、創(chuàng)新等多個方面。全國有6833家博物館，除了國博、故宮，還有更多具有地方特色的博物館，這些寶藏應(yīng)該被更多的人知道。

　　好文創(chuàng)需要摸清市場脈搏

　　手持寶劍、豹頭環(huán)眼，搭配鐘馗經(jīng)典紅袍和烏紗帽，這款Q版鐘馗玩偶(身高10cm)，原型取自常熟博物館館藏《鐘馗圖》。這款玩偶售價為79元，大幅高于市面上同類型產(chǎn)品，卻在“最中國·文博市集”上成為“明星產(chǎn)品”，受到消費者的廣泛喜愛和熱議，并在互聯(lián)網(wǎng)上爆火。

　　“小文創(chuàng)”正以其獨特的魅力撬動著“大經(jīng)濟”。據(jù)智研咨詢發(fā)布的報告，2023 年中國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模達到163.8億美元，同比增長13.09%。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2023年，三星堆博物館、故宮博物院、上海博物館、中國國家博物館、蘇州博物館年經(jīng)營流水都超過億元，且部分大型博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，文創(chuàng)類收入占博物館總營收的2/3甚至以上。

　　今年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷量更是呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。以陜西歷史博物館為例，截至7月，今年在館外及線上銷售額已顯著超過前一年全年總額，預(yù)計全年總銷售額增長率為234%。故宮文創(chuàng)用7年時間實現(xiàn)“名利雙收”，文創(chuàng)收入復(fù)合年均增長率達20.1%。

　　文創(chuàng)貴在“原創(chuàng)設(shè)計”，而且背后有很長的產(chǎn)業(yè)鏈。在介紹自己研發(fā)鐘馗玩偶的過程時，林小波稱，首先研發(fā)團隊會根據(jù)市場需求和品牌調(diào)性進行產(chǎn)品策劃，形成初步的產(chǎn)品方案，包括產(chǎn)品設(shè)計圖、主料選用、輔料選用、包裝方案、價格及宣發(fā)方案等全方位的策劃。經(jīng)過多次細節(jié)調(diào)整達到大貨樣板標(biāo)準后，打版進行批量化生產(chǎn)。最后通過參與文化展覽、線下市集等活動，進行線上線下營銷，將產(chǎn)品推向消費者。

　　林小波提及，好的文創(chuàng)需要摸清市場脈搏，把握市場需求，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合。比如在保留鐘馗傳統(tǒng)形象的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代設(shè)計元素，使產(chǎn)品更加符合現(xiàn)代審美。在營銷推廣時要使其貼近現(xiàn)實生活場景。古代有“鐘馗捉鬼”的典故傳說，在社交媒體上，官方將這款鐘馗玩偶營銷為年輕人可用來掛在包上、放辦公桌上或隨身攜帶的驅(qū)逐“水逆”小守護神。

　　“近幾年，文創(chuàng)產(chǎn)品市場競爭激烈，尤其是像AR產(chǎn)品和盲盒這樣的新興產(chǎn)品，吸引了大量消費者的注意。對我們來說，要做一款好的文創(chuàng)產(chǎn)品，首先要貼近觀眾，要去了解觀眾喜歡的文物元素。同時講好故事是一個非常重要的環(huán)節(jié)，通過文創(chuàng)產(chǎn)品講述文物背后的故事。”廖飛說道。

　　王鵬認為，文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館展品的延伸。讓文創(chuàng)“活”起來，需要深入挖掘文物的歷史文化內(nèi)涵，緊緊依托文化要素和內(nèi)涵進行創(chuàng)意研發(fā)，讓一個IP就是一個故事，一款產(chǎn)品就有一個源頭，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品更高附加值。此外，要根據(jù)藏品和地域文化元素進行再設(shè)計，而不是簡單仿制、復(fù)刻藏品的造型。

　　“文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要具有深厚的文化內(nèi)涵，還要能引發(fā)消費者的情感共鳴，滿足消費者的多元化需求，從而創(chuàng)造更高的市場價值?！蓖貔i補充道。

　　“哈利波特的魔杖，養(yǎng)活了320萬英國人”

　　日本的文創(chuàng)產(chǎn)品憑借別具一格的創(chuàng)意和多樣性吸引了國內(nèi)外眾多游客。在日本，博物館商店被視為“另一展廳”，出售館藏的衍生品，每逢特別展還會推出一些限定款紀念品。同時，還不斷開發(fā)新的產(chǎn)品，或與其他知名企業(yè)推出聯(lián)名款。以國立西洋美術(shù)館的莫奈系列為例，單是便簽紙，就開發(fā)出不同尺寸、不同畫作衍生的多種精美產(chǎn)品，令前來的旅客目不暇接。

　　東京國立博物館和山本山海苔聯(lián)名推出的雙罐裝海苔片，外包裝分別采用了尾形光琳的《風(fēng)神雷神圖屏風(fēng)》和酒井抱一的《夏秋草圖屏風(fēng)》為主題，工藝精美的金銀兩色金屬罐上，搭配造型夸張的雷神和柔軟纖弱的花草，美輪美奐。即使價格比常規(guī)包裝的海苔片貴出60%，也難以阻擋游客心甘情愿為其買單。

　　“哈利波特的魔杖，養(yǎng)活了320萬英國人”，曾有人這樣評價英國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，在2018年，英國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)就增長至320萬左右。2016年，全英國文創(chuàng)注冊企業(yè)達到了28.44萬家，平均每8家企業(yè)里就有1家做文創(chuàng)，其中還有18%參與國際貿(mào)易。

　　“蓋爾-安德森貓”是一件古埃及青銅貓坐像，收藏家蓋爾-安德森1939年將其捐贈給大英博物館，從此雕像得名“蓋爾-安德森貓”。大英博物館以此形象為靈感推出了書簽、馬克杯、帆布袋、保溫杯、披肩等等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　英國人早已發(fā)現(xiàn)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)想要讓更多的消費者引發(fā)興趣，就需要推出價廉物美并具有實用性的產(chǎn)品。倫敦的自然歷史博物館一款24英鎊的鳥鳴聲掛鐘，取材自博物館內(nèi)最引以為豪的古老鳥類標(biāo)本，憑借其簡單大方的設(shè)計，受到市場歡迎。

　　從2000年底起，英國國家博物館和美術(shù)館就實現(xiàn)了免費開放，來自政府的資金支持只占其總收入的30%，而紀念品文創(chuàng)銷售成為主要收入來源之一。而大英博物館的藝術(shù)衍生品年營收則高達兩億美元。

　　除了博物館之外，英國的影視、戲劇、圖書出版以及建筑設(shè)計等行業(yè)都形成了風(fēng)格各異的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。從時裝周到網(wǎng)紅打卡點——《哈利波特》書中的九又四分之三站臺，新產(chǎn)品還在不斷涌現(xiàn)，目前其產(chǎn)業(yè)規(guī)模約占英國GDP的12%。