“你離潮人只差一件BOY LONDON”——從前潮流圈盛傳的這句話，現(xiàn)在可能不好使了。

　　近日，“唐山燒烤店打人事件”引起公憤。

　　有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，視頻中一名打人男子身穿BOY LONDON品牌短袖。隨后，有網(wǎng)友制圖“遠(yuǎn)離這類穿搭人群”，圖上的穿搭要素就包括BOY LONDON品牌短袖T恤。但也有網(wǎng)友認(rèn)為此圖中的一些要素有失公允，表示“這是BOY LONDON被黑得最慘的一次”。網(wǎng)友@浪漫主義文學(xué) 更是非常直接地表示：“有的人打著維護(hù)正義的旗號變相地網(wǎng)暴他人，這種行為應(yīng)該及時制止。”

　　6月12日，紅星資本局注意到，近年來在中國市場發(fā)展不太如意的BOY LONDON，其天貓旗艦店已將#唐山打人事件#等關(guān)鍵詞設(shè)置成自動回復(fù)，稱“堅(jiān)決抵制暴力行為，感謝消費(fèi)者對BOY LONDON一如既往的支持”。

　　對于唐山打人事件后出現(xiàn)的網(wǎng)暴行為，紅星新聞評論認(rèn)為，面對一起惡性暴力事件，憤怒是一種本能，但并不意味著憤怒沒有邊界，甚至變?yōu)榫W(wǎng)暴。網(wǎng)友不能一邊聲討違法者，又一邊在違法的邊緣試探。

　　唐山燒烤店打人事件后

　　品牌BOY LONDON“躺槍”

　　6月10日凌晨，唐山市一燒烤店內(nèi)，多名男子圍毆女性事件引發(fā)極大關(guān)注，輿論嘩然。11日下午，據(jù)唐山市公安局路北分局通報，該案9名涉案人員已全部歸案。

　　6月12日的最新通報顯示，經(jīng)廊坊市廣陽區(qū)人民檢察院批準(zhǔn)，陳繼志等9名犯罪嫌疑人已由廊坊市公安局廣陽分局執(zhí)行逮捕。

　　值得一提的是，現(xiàn)場視頻截圖顯示，其中一名打人者身穿BOY LONDON品牌短袖。隨后，有網(wǎng)友制圖“遠(yuǎn)離這類穿搭人群”，圖上的穿搭要素包括：金鏈子、紋身、BOY LONDON的T恤、不穿襪子的豆豆鞋子等。其中，BOY LONDON的logo圖案格外顯眼。

　　還有網(wǎng)友在BOY LONDON官方微博置頂內(nèi)容下進(jìn)行評論，留言包括“穿上BOY武力值爆增”“穿你家衣服會進(jìn)局子嗎”等。

　　6月12日，紅星資本局就此事詢問BOY LONDON天貓旗艦店客服，發(fā)現(xiàn)求生欲滿滿的品牌方已將#唐山打人事件#等關(guān)鍵詞設(shè)置成自動回復(fù)，稱“堅(jiān)決抵制暴力行為，感謝消費(fèi)者對BOY LONDON一如既往的支持”。

　　誠然，在此次唐山打人事件中，包括BOY LONDON在內(nèi)的一些品牌方“躺槍”十分無辜，有網(wǎng)友表示“這是BOY LONDON被黑得最慘的一次”。

　　為何關(guān)了又開？

　　BOY LONDON經(jīng)銷商生變

　　公開資料顯示，BOY LONDON于1976年創(chuàng)立于英國，其母公司名為安格洛聯(lián)營公司。該品牌主打街頭潮流風(fēng)格，麥當(dāng)娜、蕾哈娜、權(quán)志龍、鹿晗等都是其擁躉。

　　實(shí)際上，早在1997年BOY LONDON就進(jìn)入中國市場，并于同年注冊了“BOY LONDON”商標(biāo)。2001年，該公司在廣州中華廣場開設(shè)了第一間門店“流行前線”，來推廣BOY LONDON這個品牌。

　　但近些年，BOY LONDON在中國市場的發(fā)展不盡人意。

　　去年12月，BOY LONDON的天貓、京東官方店鋪發(fā)布了關(guān)店清倉的消息，表示“限時拋售、一件不留”；在雙十二期間更是設(shè)置了低至3折的清倉專區(qū)。

　　據(jù)新京報報道，彼時在線客服介紹稱，關(guān)店原因是“業(yè)務(wù)運(yùn)營策略調(diào)整”，并告知“關(guān)店后消費(fèi)者仍可正常享受退換貨服務(wù)”。

　　既然BOY LONDON去年就已關(guān)店清倉，那目前的“BOY LONDON天貓旗艦店”又從何而來？二者又有什么區(qū)別呢？

　　6月12日，紅星資本局就此詢問BOY LONDON天貓旗艦店客服，工作人員表示：“因原中國總代理權(quán)到期，原代理店鋪已陸續(xù)關(guān)閉。自2022年1月1日起，本店鋪已獲得BOY LONDON(含旗下BOY/BOYJUNIOR等項(xiàng)目)合法授權(quán)并且是此平臺開設(shè)的唯一官方旗艦店：‘BOYLONDON旗艦店’(已通過平臺認(rèn)證)。”

　　根據(jù)客服提供的圖片顯示，目前BOY LONDON的經(jīng)銷商為上海金翼企業(yè)發(fā)展有限公司。

　　陷商標(biāo)糾紛、假貨橫行

　　昔日潮牌風(fēng)光不在

　　紅星資本局發(fā)現(xiàn)，BOY LONDON在中國市場的現(xiàn)狀，或許與其日益下滑的品牌形象和市場定位緊密相關(guān)，而這背后的重要原因則是品牌授權(quán)紛爭和假貨橫行。

　　公開資料顯示，1994年為開拓韓國市場，安格洛聯(lián)營公司將BOY LONDON商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給韓國寶成公司，轉(zhuǎn)讓期為10年。但2004年合約到期后，韓國寶成公司未將商標(biāo)權(quán)還給安格洛，還在破產(chǎn)前違約將BOY LONDON商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓給韓國自然人金甲琪。由此發(fā)生了金甲琪惡意盜用商標(biāo)及在中國市場搶注商標(biāo)的行為，并引發(fā)安格洛與金甲琪曠日持久的“商標(biāo)爭奪拉鋸戰(zhàn)”。

　　2017年，經(jīng)中國北京市高級人民法院審理，安格洛聯(lián)營公司最終獲判持有英國BOY LONDON品牌所有權(quán)，確認(rèn)了BOY LONDON品牌在華的唯一性。次年，安格洛聯(lián)營公司與其中國品牌授權(quán)方上海梵金投資管理有限公司共同召開發(fā)布會，宣告英國BOY LONDON品牌商標(biāo)維權(quán)成功。

　　但漫長的拉鋸戰(zhàn)，已讓消費(fèi)者對BOY LONDON品牌所屬模糊不清；另一方面，BOY LONDON假貨橫行，也降低了消費(fèi)者的信任度。

　　2019年4月，上海楊浦公安分局宣布破獲一起特大制售假冒注冊商標(biāo)商品案件，并在囤假窩點(diǎn)當(dāng)場查獲假冒BOY LONDON品牌服飾約1.3萬件。

　　2020年，開業(yè)僅一個多月的BOY LONDON上海南京東路旗艦店被曝涉假，遭市場監(jiān)督管理部門執(zhí)法而關(guān)閉。據(jù)媒體報道，除了該店，BOY LONDON位于蘇州紅唐購物中心、揚(yáng)州萬象匯、揚(yáng)州砂之船、南通港閘萬達(dá)、興化吾悅等購物中心的門店已陸續(xù)關(guān)閉。

　　除了外部因素以外，近年來BOY LONDON自身在設(shè)計(jì)上也未見“出圈”，并未突破其Logo印花留給品牌的烙印；相反，越來越大的燙金logo讓很多人覺得有些“浮夸”甚至“土氣”。

　　相比曾經(jīng)的潮牌，如今的BOY LONDON常被網(wǎng)友們評論為“社會人的標(biāo)配”“非主流的最愛”。伴隨著消費(fèi)客群的下沉與變化，BOY LONDON似乎與“潮牌定位”越來越遠(yuǎn)。

　　紅星新聞記者俞瑤 謝雨桐