《新聞1+1》：蒙牛，公關(guān)何以成攻擊？(2)

　　主持人：

　　巖松，我不知道你看懂沒(méi)有，就是蒙牛公司昨天對(duì)外發(fā)布的聲明，明明是他們和伊利公司之間的一場(chǎng)爭(zhēng)執(zhí)，結(jié)果現(xiàn)在變成了它馬上把整個(gè)的目標(biāo)去指向了圣元奶粉，你怎么看？

　　白巖松(評(píng)論員)：

　　今天我也注意到有媒體在分析這件事的時(shí)候說(shuō)，也許蒙牛并沒(méi)有直接去制造圣元的性早熟事件，(只是)也許，因?yàn)樵诿膳＜瘓F(tuán)里奶粉所占的比例并不很高。另外它們倆之間的實(shí)力相差還是比較大的，也許不會(huì)是針對(duì)它。所以蒙牛集團(tuán)就發(fā)布了一個(gè)“我跟圣元的性早熟事件一點(diǎn)沒(méi)有關(guān)系”。而且很有趣的是最后的結(jié)束語(yǔ)，請(qǐng)看它的結(jié)束語(yǔ)“蒙牛對(duì)于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)造成的重大危害有著切膚之痛，因此懇請(qǐng)公安機(jī)關(guān)盡快查清圣元奶粉性早熟真相”等等。但是沒(méi)想到迅速地就曝出了它針對(duì)伊利的產(chǎn)品所采取的行為。包括我手里拿到的公關(guān)公司的策劃案，這個(gè)公關(guān)公司的策劃案一會(huì)兒我們?cè)偕疃热ソ庾x。

　　突然我想到了一個(gè)事件，就是方舟子被打的事件，肖傳國(guó)雇兇打人，這個(gè)事件以另外的方式展現(xiàn)出來(lái)，它們倆之間是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)，而不是因?yàn)檎f(shuō)打假。但是性質(zhì)很像，雇親屬，然后去花錢(qián)，然后你去教訓(xùn)對(duì)方，讓對(duì)方受傷。原來(lái)企業(yè)之間也能這么干。

　　主持人：

　　蒙牛公司今天有位高管說(shuō)，制造這件事的人只是一個(gè)員工，他是一個(gè)部門(mén)經(jīng)理，是他個(gè)人所為，我不知道你怎么看待他們這種評(píng)價(jià)？

　　白巖松：

　　這句話兩個(gè)層面都很難站住腳：第一個(gè)層面是，如果他是個(gè)人行為，它是一個(gè)持續(xù)了一段時(shí)間所產(chǎn)生了很多很多結(jié)果了，企業(yè)是否失查，企業(yè)是否是對(duì)這個(gè)行為心知肚明，卻又默而不宣，這是一個(gè)問(wèn)題；第二，它又很難是一個(gè)個(gè)人行為，個(gè)人行為將從中獲取什么樣的好處呢？人做一件事情是要獲取某種利益的，請(qǐng)問(wèn)僅僅是他一個(gè)個(gè)人行為，他會(huì)從其中獲取什么樣的利益呢？他要去掏出很多的錢(qián)。

　　主持人：

　　沒(méi)錯(cuò)，花了二十來(lái)萬(wàn)。

　　白巖松：

　　所以從哪個(gè)方面似乎都很難站住腳，所以我覺(jué)得這句話有點(diǎn)像最近幾天經(jīng)常遇到，好多類似的新聞，所以老百姓大家都有點(diǎn)厭倦了，所以開(kāi)玩笑說(shuō)“請(qǐng)拿出點(diǎn)創(chuàng)新精神來(lái)，撒謊也不能太不過(guò)腦子”。

　　主持人：

　　你看伊利和蒙牛這是一個(gè)中國(guó)乳業(yè)的老大、老二，又在同城競(jìng)爭(zhēng)，特別希望它們兩個(gè)能進(jìn)行良性競(jìng)爭(zhēng)。

　　白巖松：

　　其實(shí)我更加格外感慨，因?yàn)槲沂莾?nèi)蒙古人，我對(duì)這兩家企業(yè)的發(fā)展當(dāng)然一直很關(guān)注。中國(guó)人有一句話叫“打仗親兄弟，上陣父子兵”，指的是抱團(tuán)。但是好，這回打仗的是親兄弟，帶有血緣關(guān)系的起碼是兄弟，為什么呢？原來(lái)蒙牛創(chuàng)業(yè)的時(shí)候牛根生等等就在伊利里頭，后來(lái)倆人在一個(gè)城市里發(fā)展起來(lái)。你想想，從一個(gè)內(nèi)蒙人的角度來(lái)說(shuō)，都覺(jué)得這是驕傲，這是兩個(gè)最大的奶業(yè)的品牌。

　　這回倒是兄弟一起上陣了，不幸的是敵我雙方，而且打的是不亦樂(lè)乎。但是在敵我雙方當(dāng)事人一方陷害另一方了，起碼在這件事上伊利是受害者�？墒菑囊粋�(gè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)說(shuō)，我甚至覺(jué)得蒙牛一定是最大的受害者，它自己在傷自己。有人說(shuō)一山不能容二虎，誰(shuí)說(shuō)的？在商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，一山必須容二虎，因?yàn)榉駝t就不會(huì)有反壟斷法等等這樣的情況出現(xiàn)了。

　　這個(gè)事件一發(fā)生之后，我一直在舉一個(gè)例子，可口可樂(lè)跟百事可樂(lè)多少年了，如果它們倆要采用這樣的方式互相掐，現(xiàn)在你覺(jué)得我們還敢喝可樂(lè)嗎？如果兩個(gè)人一起去努力，兄弟們一起去努力把這個(gè)市場(chǎng)真正做大，你分的羹也更多。所以有的時(shí)候感慨萬(wàn)千。