“偽消費(fèi)熱潮”亢奮 收入分配改革亟待破解

　　世界奢侈品牌的蜂擁而入，全球零售巨頭緊鑼密鼓的布局，似乎都在說(shuō)明中國(guó)這個(gè)13億人口的大市場(chǎng)是如何“錢途無(wú)量”。然而，一方面是消費(fèi)品銷售大幅提高，市場(chǎng)看似花團(tuán)錦簇，但另一方面卻是儲(chǔ)蓄率節(jié)節(jié)攀高，居民消費(fèi)率一路走低。如何解讀這對(duì)矛盾？

　　與此同時(shí)，諸多跡象表明，正在后金融危機(jī)時(shí)代尋找經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎的中國(guó)，已經(jīng)將擴(kuò)大內(nèi)需列為重中之重。但是，國(guó)民收入分配結(jié)構(gòu)不合理，導(dǎo)致居民消費(fèi)能力和預(yù)期不足，已經(jīng)成為擴(kuò)大內(nèi)需的一大絆腳石。看來(lái)，要增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)的真正繁榮，國(guó)民收入分配體制改革已經(jīng)成為不得不設(shè)法逾越的一道坎……

　　⊙記者 王穎

　　中國(guó)張開(kāi)巨龍之口，表現(xiàn)出旺盛的需求和擁有的欲望——在那些統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告里，中國(guó)就是這樣，籠罩在喜氣洋洋幾乎略顯癲狂的消費(fèi)時(shí)代中；另一面，中國(guó)的消費(fèi)率連續(xù)幾年一路走低，甚至不足50%。

　　一方面，中國(guó)大陸奢侈品消費(fèi)人群目前已達(dá)到總?cè)丝诘?3%，約1.6億人；另一面，中國(guó)勞動(dòng)報(bào)酬占GDP的比重在1983年達(dá)到56.5%的峰值后持續(xù)下降，連降了22年，2005年為36.7%。而從1978年到2005年，資本報(bào)酬占GDP的比重上升了20個(gè)百分點(diǎn)。更有另一份調(diào)查顯示，23.4%的職工5年未增加工資。

　　那么，到底是誰(shuí)造就了消費(fèi)時(shí)代？是商業(yè)造就了消費(fèi)，還是消費(fèi)造就了商業(yè)繁榮？

　　奢侈品擴(kuò)張

　　上海福卡經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)研究所所長(zhǎng)王德培說(shuō)，與國(guó)外奢侈品消費(fèi)主力集中在中產(chǎn)階級(jí)不同，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者集中在先富起來(lái)的那一族。2009年，中國(guó)3%的人口創(chuàng)造了5.6億元的奢侈品銷售規(guī)模。

　　這部分人和他們的財(cái)富，是引起奢侈品牌欣喜過(guò)望的原因。

　　4月28日，LV在上海同一天內(nèi)新開(kāi)張兩家分店。這創(chuàng)下了LV百年歷史上，在同一個(gè)城市同時(shí)開(kāi)張兩家旗艦店的新紀(jì)錄。

　　奢侈品牌GUCCI，計(jì)劃今年在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)13—17家門店，相當(dāng)于它截至2008年底在中國(guó)的門店總數(shù)；PRADA在上海開(kāi)了4家新店，接下來(lái)的7、8月份，它將在成都、廣州、杭州開(kāi)設(shè)4家新店。今年開(kāi)的店，相當(dāng)于此前它內(nèi)地門店總量的一半；Coach 2010年將開(kāi)20間店；Ferragamo的目標(biāo)是10間店；而B(niǎo)urberry的2012，是在中國(guó)有110家門店。

　　3月27日，美國(guó)波士頓咨詢公司發(fā)布的研究報(bào)告預(yù)計(jì)，2015年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總值將達(dá)到2480億元人民幣。

　　5月底，中國(guó)社科院等單位發(fā)布《商業(yè)藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)商業(yè)發(fā)展報(bào)告(2009-2010)》，顯示中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已增至94億美元，全球占有率為27.5%，并首次超越美國(guó)，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，僅次于日本。同時(shí)，這個(gè)報(bào)告預(yù)計(jì)未來(lái)5年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額首位。

　　“奢侈品顧客群其實(shí)比常人想像得要大很多，有錢人會(huì)買，但是沒(méi)那么多錢的人，也會(huì)攢錢去買，這也是為什么奢侈品現(xiàn)在開(kāi)始做手機(jī)繩、小皮具等小東西來(lái)滿足那些攢錢買的人，”曾任奢侈品牌杰尼亞高管的Michael說(shuō)，人人都有自己夢(mèng)想得到的東西，所以會(huì)有白領(lǐng)攢半年的工錢去買個(gè)真的LV包。

　　在Michael的記憶里，出現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變的時(shí)候，恰恰是2005年—2007年，當(dāng)時(shí)他在杰尼亞工作。“杰尼亞以前是以大件為主的，用他們的話說(shuō)叫TOTAL LOOK，所以你身上有一件半件其實(shí)沒(méi)意義的。但是，后來(lái)我就看著他們開(kāi)始做小皮具，眼鏡，袖扣那些小東西，并開(kāi)始拓展屬于二線的品牌�！迸c此同時(shí)，有很多奢侈品牌都開(kāi)始這么做，目的就是為了慢慢吸引更多的消費(fèi)者。

　　Michael認(rèn)為，這與居民的收入增加沒(méi)有太大關(guān)系，最多的還是因?yàn)橘Y訊更為發(fā)達(dá)，而奢侈品牌開(kāi)始看重中國(guó)市場(chǎng)，并進(jìn)行了品牌宣傳、市場(chǎng)推廣這樣的商業(yè)活動(dòng)。

　　的確，據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)查，媒介與互聯(lián)網(wǎng)滲透率的不斷提高在改變中國(guó)新一代消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣方面，正扮演著重要角色。以前，只有中國(guó)東部地區(qū)的消費(fèi)者有機(jī)會(huì)接觸到新的品牌，而現(xiàn)在，只要信息覆蓋到的地區(qū)，都可以有認(rèn)識(shí)各種品牌的機(jī)會(huì)�，F(xiàn)在，各種資訊對(duì)于消費(fèi)者及其購(gòu)物行為產(chǎn)生影響的迅速程度達(dá)到了前所未有的水平。

　　事實(shí)上，中國(guó)的消費(fèi)時(shí)代幾乎是商業(yè)集團(tuán)造就的，或者說(shuō)，至少商業(yè)集團(tuán)在其中扮演了很重要的操作和推動(dòng)角色。就像奢侈品牌紛紛開(kāi)發(fā)二、三線品牌，來(lái)滿足希望擁有上一階層人群的經(jīng)濟(jì)生活方式的新興消費(fèi)者。

　　所以，雖然中國(guó)的整體消費(fèi)仍然處于信心不足的狀態(tài)，但是在這種消費(fèi)習(xí)慣及極少部分高收入人群的推動(dòng)下，中國(guó)人消費(fèi)行為看似并未減緩，社會(huì)商品零售總額不斷大幅攀升。

　　奢侈品牌在中國(guó)的擴(kuò)張，一方面為了滿足這些先富起來(lái)的人，而增加小物件和開(kāi)發(fā)二、三線品牌的策略，亦令它擁有并培養(yǎng)了更多忠實(shí)的中國(guó)消費(fèi)者。

　　零售業(yè)圈地

　　在奢侈品發(fā)現(xiàn)他們巨大機(jī)會(huì)的同時(shí)，其他零售業(yè)亦看到了這個(gè)愈來(lái)愈大的市場(chǎng)。

　　6月，世邦魏理仕發(fā)布2010年度的零售業(yè)全球化進(jìn)程報(bào)告指出，今年中國(guó)有3個(gè)城市進(jìn)入全球十大零售城市之列，分別為香港(排名第五)、北京(排名第六)和上海(排名第八)，其中上海首次入選十大零售城市。

　　上海的入選，印證了一線城市消費(fèi)者的消費(fèi)信心。據(jù)尼爾森調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2010年二、三線城市消費(fèi)者信心略有下滑，而一線、四線城市和五線鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費(fèi)者信心水平出現(xiàn)大幅增強(qiáng)。一線城市消費(fèi)者的信心來(lái)源于各種國(guó)際性的會(huì)展活動(dòng)；而對(duì)于四線和五線城鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，持續(xù)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資，則是刺激消費(fèi)者信心增長(zhǎng)的原因之一。

　　外資零售行業(yè)看到時(shí)機(jī)，展開(kāi)了在中國(guó)的擴(kuò)張大戰(zhàn)，門店數(shù)量呈幾何增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)：目前在中國(guó)有20間分店的Levi's，計(jì)劃2015年前拓展至1000間分店；同時(shí)，各個(gè)大型零售商，如德國(guó)麥德龍、美國(guó)沃爾瑪、法國(guó)家樂(lè)福等亦紛紛加快擴(kuò)張腳步。

　　商務(wù)部4月28日在官方網(wǎng)站發(fā)布的《2009/2010中國(guó)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)計(jì)，2010年外資零售業(yè)將繼續(xù)擴(kuò)張。

　　在一線城市中，外資零售業(yè)替代本土零售業(yè)成為城市居民選擇的主要對(duì)象，這是因?yàn)橥赓Y零售業(yè)更能夠滿足消費(fèi)者意愿。一方面，內(nèi)資零售企業(yè)受資金實(shí)力和人才資源制約，缺乏擴(kuò)張能力，無(wú)法利用規(guī)模降低成本；同時(shí)由于地方保護(hù)主義嚴(yán)重，非經(jīng)營(yíng)性阻礙多，亦增大了擴(kuò)張成本。另一方面，發(fā)展環(huán)境不如外資零售企業(yè)。除了資金、管理、信息、配送、人才等方面不及外資零售企業(yè)外，許多地方政府在商業(yè)地產(chǎn)價(jià)格、租金、水電費(fèi)用等政策上仍傾向于外資零售企業(yè)。

　　低成本就帶來(lái)了低價(jià)格，成熟的管理經(jīng)驗(yàn)也是外資零售行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，內(nèi)資零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)乏力，只能等待被收購(gòu)，或是轉(zhuǎn)向四、五線城鎮(zhèn)市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)剛剛被政策和商業(yè)刺激起強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，但由于收入有限，多余的錢大多用于購(gòu)買新衣以及改善基本生活。本土零售業(yè)剛好符合這個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)意愿。

　　來(lái)自尼爾森的數(shù)據(jù)：由于2009年過(guò)去三個(gè)季度“消費(fèi)意愿”的增長(zhǎng)，快速消費(fèi)品銷售反彈強(qiáng)勁。2009年11月，快速消費(fèi)品銷售增長(zhǎng)同比增幅達(dá)到10.4個(gè)百分點(diǎn)，是自2009年1月以來(lái)最大增幅。并預(yù)測(cè)，2010年快速消費(fèi)品的銷售將是強(qiáng)勁的。

　　一面是擴(kuò)大內(nèi)需的政策呼聲，一面是欣欣向榮的消費(fèi)市場(chǎng)，還有什么問(wèn)題？

　　巨大的財(cái)富差距

　　問(wèn)題在于，3%與97%這個(gè)比例，無(wú)法持續(xù)保持旺盛的消費(fèi)需求。

　　數(shù)據(jù)顯示，2006年我國(guó)基尼系數(shù)(在全部居民收入中用于不平均分配的百分比)已激增至0.47，大大超出0.4的警戒線。6月初，全國(guó)總工會(huì)集體合同部部長(zhǎng)張建國(guó)透露，75.2%的職工認(rèn)為當(dāng)前社會(huì)收入分配不公平，61%的職工認(rèn)為普通勞動(dòng)者收入偏低是最大的不公平。

　　2008年，農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)孫正曾透露，城鄉(xiāng)居民之間收入差距維持在3.3倍左右，行業(yè)間差距最高達(dá)到了15倍之多；10%的最高收入戶與10%的最低收入戶人均收入相差20多倍，少數(shù)金融國(guó)有企業(yè)高管的年薪水平是社會(huì)平均工資的100多倍，而個(gè)別企業(yè)高管的天價(jià)薪酬是社會(huì)平均工資的2000多倍。

　　另一個(gè)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)是，近30年中國(guó)消費(fèi)率(Consumption Rate, Consumption Efficiency又稱最終消費(fèi)率，一般是指在一定時(shí)期內(nèi)一個(gè)經(jīng)濟(jì)體中按現(xiàn)行價(jià)格計(jì)算的最終消費(fèi)額占GDP的比率)不斷降低，2000年后下降更為迅猛。1978-1992年中國(guó)的消費(fèi)率在65%附近波動(dòng)，1993-2002年間中國(guó)消費(fèi)率在60%左右，而這之后中國(guó)消費(fèi)率不斷下降，2006、2007、2008年消費(fèi)率已不足50%。而按照慣例，在人均GDP邁過(guò)1000美元門檻以后，居民消費(fèi)率應(yīng)該開(kāi)始穩(wěn)步回升，但中國(guó)沒(méi)有。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年，我國(guó)人均GDP已經(jīng)接近3700美元，社會(huì)財(cái)富增長(zhǎng)很快，存量很大。但是，所得稅和財(cái)產(chǎn)稅還不健全、不完善，對(duì)調(diào)節(jié)高收入和財(cái)產(chǎn)收入的作用還沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)，這是造成GDP和消費(fèi)率的關(guān)聯(lián)被打破的根本原因。

　　專家分析，當(dāng)前投資和消費(fèi)增長(zhǎng)較快，雖有商業(yè)催化導(dǎo)致跨級(jí)消費(fèi)作為誘因，但很大程度上是政策作用的結(jié)果。這兩者都會(huì)使得消費(fèi)潮不可持續(xù)。

　　政府最高層已經(jīng)意識(shí)到，政府、企業(yè)和居民三者之間分配關(guān)系已經(jīng)呈現(xiàn)明顯的失衡狀況，城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間、行業(yè)之間的收入差距都有擴(kuò)大的趨勢(shì)。收入分配問(wèn)題已經(jīng)到了必須下大力氣解決的時(shí)候。黨的十七大提出“要提高勞動(dòng)報(bào)酬在初次分配中的比重，建立企業(yè)職工工資正常增長(zhǎng)機(jī)制和支付保障機(jī)制”。

　　據(jù)權(quán)威人士透露，“‘十二五’規(guī)劃將為我國(guó)全面推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)型奠定體制基礎(chǔ)�！睓�(quán)威人士透露說(shuō)，五中全會(huì)將從經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要矛盾和問(wèn)題入手，通過(guò)“十二五”規(guī)劃，在堅(jiān)持基本分配制度的前提下，切實(shí)保護(hù)公民合法收入和私有財(cái)產(chǎn)，同時(shí)盡快扭轉(zhuǎn)城鄉(xiāng)、地區(qū)和不同行業(yè)之間收入差距越來(lái)越大的趨勢(shì)，逐步形成中等收入占多數(shù)的“橄欖形”分配格局。因此，將會(huì)加大稅收在二次分配中的調(diào)節(jié)作用。

　　權(quán)威人士認(rèn)為，稅收是目前我國(guó)二次收入分配中的“短板”，是“十二五”收入分配制度改革亟待解決的重點(diǎn)問(wèn)題。

　　而另一個(gè)深層次的問(wèn)題是，各級(jí)地方政府對(duì)擴(kuò)大產(chǎn)出規(guī)模、加快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)——其實(shí)也就是為了GDP的數(shù)字，而在完善公共服務(wù)和實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)方面激勵(lì)不足，過(guò)多地鼓勵(lì)資本密集的大項(xiàng)目投資和大中型企業(yè)發(fā)展，而對(duì)勞動(dòng)密集型的小企業(yè)發(fā)展缺乏重視，這使生產(chǎn)要素配置發(fā)生傾斜，企業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)的資本密集度不斷上升，因而減少了就業(yè)機(jī)會(huì)，這也是收入差距擴(kuò)大，消費(fèi)率下降加速的根本問(wèn)題。

　　按照中國(guó)的人口比例，13%，也就是1.6億的奢侈品消費(fèi)人口，已經(jīng)接近一個(gè)日本的人口，中國(guó)要成第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)也不是難事，但要讓消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一大動(dòng)力就需要調(diào)動(dòng)中國(guó)這13億人口都成為消費(fèi)人口，就要他們都有錢消費(fèi)，這需要新的社會(huì)財(cái)富分配機(jī)制乃至新的地方政府官員考核機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)。