中新網(wǎng)寧波3月23日電 題：豐田“召回門(mén)”引發(fā)寧波車(chē)市三大變數(shù)

　　作者 徐小勇

　　由于油門(mén)踏板和腳墊的原因，豐田身陷“召回門(mén)”泥潭。

　　據(jù)寧波豐田經(jīng)銷(xiāo)商提供的數(shù)據(jù)，這次國(guó)內(nèi)召回的豐田RAV4，寧波市場(chǎng)有1000臺(tái)左右。在此之前，德系車(chē)、日系車(chē)和美系車(chē)一直牢牢占據(jù)著寧波汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)的前三甲。寧波市汽車(chē)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)汪劍英認(rèn)為，“‘召回門(mén)’之后，在一個(gè)時(shí)段內(nèi)，寧波地區(qū)的汽車(chē)品牌市場(chǎng)占有率格局一定會(huì)發(fā)生變化”。

　　“召回門(mén)”影響首次購(gòu)車(chē)用戶

　　每年年后一般都會(huì)是汽車(chē)銷(xiāo)售傳統(tǒng)意義上的淡季，不過(guò)近期店內(nèi)的銷(xiāo)售情況還是很出乎寧波轎辰豐田汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司總經(jīng)理陳山的意料�！拔覀兡壳暗能�(chē)價(jià)還是隨行就市，僅僅有一些傳統(tǒng)的促銷(xiāo)，并沒(méi)有因?yàn)椤�召回門(mén)’有大幅的降價(jià)�！�

　　寧波市汽車(chē)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)汪劍英介紹說(shuō)，在汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)，日系車(chē)因?yàn)橛秃牡�、性價(jià)比高，一直占有很大的上風(fēng)�！耙载S田為首的日系車(chē)一直占據(jù)著寧波汽車(chē)銷(xiāo)售老二的位置。”

　　“不過(guò)，顧客的這種信任感是很脆弱的，一旦品質(zhì)出現(xiàn)問(wèn)題，對(duì)再好的產(chǎn)品也會(huì)產(chǎn)生質(zhì)疑，這就是目前豐田所面臨的信任危機(jī)�！蓖魟τ⒈硎�，這個(gè)事件對(duì)豐田在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的影響確實(shí)蠻大，將會(huì)影響那些潛在的新客戶，畢竟信心的挽回需要一個(gè)過(guò)程。

　　對(duì)此，陳山也認(rèn)為，老用戶還是比較了解豐田車(chē)，對(duì)于二次購(gòu)車(chē)用戶應(yīng)該不會(huì)有大影響�！安贿^(guò)，這次的事情肯定會(huì)影響到那些初次購(gòu)車(chē)的用戶。對(duì)豐田公司而言，最主要的影響還是在北美市場(chǎng)。”

　　單一品牌經(jīng)銷(xiāo)商將受沖擊

　　“十幾年來(lái)，寧波的整個(gè)車(chē)市購(gòu)買(mǎi)力一直處于全國(guó)領(lǐng)先的水平，前幾年沿海地區(qū)平均每年的增長(zhǎng)都在20%以上，寧波也處于這個(gè)水平�！蓖魟τ⒎Q，此次事件對(duì)單一經(jīng)營(yíng)豐田品牌的經(jīng)銷(xiāo)商而言影響會(huì)很大。

　　寧波市汽車(chē)流通協(xié)會(huì)2009年底的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，寧波共有汽車(chē)4S店126家，其中單獨(dú)經(jīng)銷(xiāo)豐田品牌的有13家。

　　“寧波汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的格局會(huì)存在一些變數(shù)�！蓖魟τ⒈硎�，未來(lái)經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)該學(xué)會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中合作，畢竟惡性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是沒(méi)有任何好處的。

　　郭文劍告訴記者，豐田的事件發(fā)生后，他跑了很多家車(chē)廠，各大車(chē)廠現(xiàn)在都加大了汽車(chē)問(wèn)題的排查力度，確保質(zhì)量。

　　作為汽車(chē)制造商，寧波吉利汽車(chē)公司總經(jīng)理安聰慧表示，豐田召回事件根本原因還是豐田擴(kuò)張過(guò)快，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量重視不夠所導(dǎo)致。吉利對(duì)汽車(chē)質(zhì)量方面非常重視，絕對(duì)不會(huì)在剎車(chē)、油路等關(guān)鍵部位出現(xiàn)問(wèn)題，因?yàn)檫@是非常敏感的。

　　韓系車(chē)有望受益崛起

　　郭文劍在寧波經(jīng)營(yíng)著一家英系品牌汽車(chē)4S店，豐田“召回門(mén)”發(fā)生后，并沒(méi)有讓他旗下的汽車(chē)品牌銷(xiāo)售量得到明顯提升。“這個(gè)事件中真正受益的應(yīng)該是原先和豐田競(jìng)爭(zhēng)的那些品牌系列�！惫�文劍說(shuō)。

　　“由于3月份寧波當(dāng)?shù)剡�有一個(gè)大型車(chē)展，因此購(gòu)買(mǎi)力還不能真正體現(xiàn)出來(lái)。豐田‘召回門(mén)’對(duì)寧波汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)的影響究竟有多大可能還要看一段時(shí)間�！蓖魟τ⒄J(rèn)為，未來(lái)以“低價(jià)位、高性價(jià)比”著稱的韓系車(chē)將會(huì)搶占豐田車(chē)空出來(lái)的市場(chǎng)份額。

　　寧波天天汽車(chē)貿(mào)易有限公司董事長(zhǎng)馬堅(jiān)挺也表示看好韓系車(chē)未來(lái)在寧波市場(chǎng)的掘起。(完)