最安靜的代言:新威馳與陳坤、袁泉

　　品牌契合度：30%

　　合作理由：投年輕人所好。

　　除了在新威馳上市時，以及在廠家舉辦的簡酷派對中出現(xiàn)，很少有人能聯(lián)想到陳坤和袁泉正是新威馳的代言人。雖然出現(xiàn)在代言場合時兩人都是又歌又舞異�；顫�，但大多時候這兩位代言人包括其代言的新威馳都平靜得很。

　　廠家將新威馳的受眾群設(shè)定在年輕人中，卻忽視了他們的購買力有限。至今新威馳的月銷量也僅僅是維持在3000輛左右，這個代言的效果可以說是最安靜的了。

　　點評：默默地開始又安靜地結(jié)束，這是一場無疾而終的代言。

　　最平民的代言:哈飛路寶節(jié)油π與呂秀才

　　品牌契合度：60%

　　合作理由：喻恩泰的呂秀才形象深入人心，省錢省到有點小氣的地步，儼然一副“摳男”形象。廣告片中的呂秀才一副家庭婦男打扮，背著老婆藏私房錢，這些都是路寶節(jié)油π省下來的，“省的就是自己的”，呂秀才“摳男”的形象未改。這正跟代表低端老百姓購買力的哈飛路寶節(jié)油π定位相同。

　　哈飛路寶節(jié)油π顧名思義最主要的市場訴求點就是節(jié)油了。據(jù)廠家介紹，這款車有著超強的經(jīng)濟性，特別是哈飛路寶1.1手動車型，百公里油耗只需3個油左右。

　　點評：呂秀才哈飛路寶節(jié)油π的廣告片制作簡單，訴求點明確就是能省油，不過喜歡呂秀才的大多為時尚年輕人士，此群體和路寶的客戶群看似有點背離。

　　最勤奮的代言:晶銳與信

　　品牌契合度：85%

　　合作理由：將明星的個性疊加至產(chǎn)品上。

　　以《死了都要愛》一鳴驚人的信在代言中也顯示了他腳踏實地的作風(fēng)，自從代言晶銳后，信為晶銳專門譜寫了主打歌，并在MTV中駕駛晶銳汽車狂飆，演唱會現(xiàn)場也不忘帶上晶銳，這樣勤奮肯干的作風(fēng)讓晶銳想不出名也難。信并不屬于那種常規(guī)的流行歌手，論名氣和關(guān)注度都并不是大眾化的路線，但是在做品牌方面很有一手的廠家看中的并不是他的知名度，而是其成名過程中的個性魅力，以及默默站在其身后支持他的死忠歌迷。也許這些以信為偶像的歌迷群體并不算太大，但這個群體的購買力絕對過硬。

　　晶銳之前的銷量在1000輛左右，近期攀升至2000多輛，信代言后的明星效應(yīng)已經(jīng)初步顯現(xiàn)。

　　點評：選擇阿信這種有些非主流明星作為代言人看似有些劍走偏鋒，但從效果來看廠家顯然頗具慧眼。

　　最玄乎的代言:雅力士與莫文蔚

　　品牌契合度：30%

　　合作理由：有人認為雅力士跟周杰倫很般配，兩者一樣的靈動時尚。連周杰倫自己也認為，JAY迷們看了他的雅力士廣告片，一定會想著去試試這車。結(jié)果卻是，周杰倫帥氣的表演沒有讓雅力士一炮而紅，莫文蔚和紫紅色雅力士的嬌艷也沒有把那些男士迷得見雅力士就掏錢。

　　據(jù)傳，雅力士的廣告，周杰倫和莫文蔚兩位加起來的代言費高達1000萬元，廣豐花如此巨資當(dāng)然想盡快看到效果。但去年受金融危機影響，國內(nèi)汽車市場也受到牽連，據(jù)稱，雅力士上市不到半年售價就有所松動。

　　點評：明星代言也不是萬能藥，即便是紅得發(fā)紫的周杰倫和莫文蔚。 （鄂佳 江云花）