一個(gè)由開瑞、瑞麒、威麟、奇瑞、等四條品牌線并舉，擁有多款互補(bǔ)的精品車型、多條營銷渠道支撐的“大奇瑞”框架日漸浮出水面。

　　3月19日，奇瑞在蕪湖第三總裝廠高調(diào)發(fā)布其兩大中高端品牌：以“遠(yuǎn)見、敢為、成功”為基因的中高端乘用車品牌“Riich瑞麒”，以及以“先見、進(jìn)取、掌控”為品牌核心的全能商務(wù)車品牌“Rely威麟”。同時(shí)，宣布負(fù)責(zé)上述兩個(gè)中高端品牌銷售的麒麟汽車銷售有限公司正式成立。另外，Riich瑞麒品牌的定位之作、首款高級(jí)轎車G6成功下線。

　　按照奇瑞董事長、總經(jīng)理尹同躍的說法，這絕不是簡單的品牌疊加式擴(kuò)展，而是奇瑞品牌戰(zhàn)略對(duì)接國際的一次全局部署，這也意味著奇瑞將在2009年迎來11年中最大的品牌變革。

　　四大品牌承載前行

　　在奇瑞宏大的發(fā)展藍(lán)圖中，最為緊要的任務(wù)是進(jìn)入中高端市場。按照奇瑞的想法，對(duì)于任何一個(gè)國家的汽車工業(yè)水平來說，中高端汽車才能代表一個(gè)國家的汽車技術(shù)研發(fā)實(shí)力，中高端品牌才有可能在全球市場上與其他國家品牌進(jìn)行競爭。

　　為此，作為Riich瑞麒品牌的定位之作、奇瑞的第一款真正意義上的豪華車瑞麒G6成功下線，不僅印證了奇瑞拓展高端汽車市場的決心和制造實(shí)力，更充分展現(xiàn)出其中國高級(jí)轎車標(biāo)桿的風(fēng)范。

　　而這僅僅是奇瑞開拓品牌的第一步。值得關(guān)注的是，隨著新品牌的發(fā)布，奇瑞汽車已經(jīng)形成轎車品牌CHERY奇瑞、中高端品牌Riich瑞麒和Rely威麟、微車品牌KARRY開瑞四大品牌，多品牌架構(gòu)已成格局，2009奇瑞品牌布局完成。

　　盡管眼下的奇瑞仍未擺脫低端車的影子，但是對(duì)于老奇瑞用戶而言，“奇瑞”已不只是一個(gè)公司，是一類汽車，更是一個(gè)品牌名稱。這是一個(gè)廣義的奇瑞，它新增了3個(gè)品牌，分別是瑞麒、威麟、開瑞。同時(shí)，“奇瑞”也是一個(gè)狹義的品牌，它統(tǒng)括奇瑞汽車股份有限公司旗下所有的大眾型乘用車。

　　品牌擴(kuò)張后，“威麟”品牌負(fù)責(zé)具有高檔商務(wù)特征的多功能商用車型；“瑞麒”則承擔(dān)了開拓奇瑞高端轎車市場的任務(wù)，此外，新增的3個(gè)品牌也會(huì)使用各自的全新標(biāo)識(shí)。

　　“奇瑞通過新建兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)，新建三個(gè)品牌，全面開通微型車和高端車的兩個(gè)藍(lán)海，與其他的品牌展開競爭。四個(gè)品牌就像汽車的四個(gè)輪子一樣，共同承載著大奇瑞汽車前進(jìn)。”尹同躍說。

　　G6彰顯制造實(shí)力

　　Riich瑞麒和Rely威麟的發(fā)布，奇瑞已經(jīng)醞釀了6年。尹同躍表示，奇瑞汽車不僅創(chuàng)造了中國汽車史上10年100萬輛的奇跡，10年堅(jiān)持所形成的深厚積淀，為奇瑞發(fā)力中高端市場奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　為了界定新品牌Riich瑞麒和Rely威麟的定位，奇瑞汽車發(fā)布了其中高端品牌的品牌理念：“Engines & Drivers”，意為“智慧驅(qū)動(dòng) 駕馭向前”。而業(yè)內(nèi)更愿將Riich瑞麒和Rely威麟看做是源于奇瑞高于奇瑞的品牌。就如雷克薩斯源于豐田一樣，G6也將是奇瑞的雷克薩斯。

　　正如奇瑞汽車副總經(jīng)理、麒麟汽車銷售有限公司總經(jīng)理?xiàng)畈ㄋ�言�?009年將是“Riich瑞麒”的TIME。

　　借國際合作提升品牌

　　奇瑞僅用10年的時(shí)間就走到了國際巨頭提升品牌的階段，但顯然要實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)型目標(biāo)還需要時(shí)間磨合。

　　對(duì)此，楊波表示，奇瑞世界級(jí)產(chǎn)品的問世恰逢其時(shí)，通過全方位的國際合作，在很大程度上提升了Riich瑞麒和Rely威麟兩個(gè)中高端品牌的核心競爭力。另一方面，國際化的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，國際市場營銷人才的大量導(dǎo)入，也為奇瑞立足更高級(jí)別汽車市場提供了有力支持，多層次的國際合作成為奇瑞發(fā)力中高端汽車市場的重要力量。

　　面對(duì)形勢復(fù)雜的國際汽車市場，奇瑞將如何經(jīng)營自己的國際化品牌？奇瑞總經(jīng)理助理金弋波透露，奇瑞走出了與歐美汽車巨頭的不同發(fā)展路徑，不僅具有抵御市場風(fēng)險(xiǎn)的能力，更具有可能稱霸市場的潛力。

　　另一個(gè)讓奇瑞敢于沖擊中高端市場的原因在于，奇瑞今年還有5款轎車推出。“Riich瑞麒今年還會(huì)有4款汽車上市，該是我們推出豪華品牌的時(shí)候了�！币�同躍說。(藍(lán)朝暉)