“品牌的高低跟車型沒有必然的聯(lián)系。SMART是一個非常典型的例子，它號稱是全球最小的汽車，但是SMART絕對不是一個經(jīng)濟型的品牌，也不是低端品牌，它屬于豪華車品牌。瑞麒品牌亮相短短5個月銷量不斷走高，也反映了國人高端汽車消費理念的積極變化。”———奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理、麒麟汽車銷售有限公司總經(jīng)理楊波

　　楊波是中高端汽車品牌瑞麒和威麟的“掌門人”，這位經(jīng)驗豐富的職業(yè)經(jīng)理人，正在從事的可能是目前汽車業(yè)最有意義的事情之一。瑞麒今年推出的首款產(chǎn)品M1,已成為全球經(jīng)濟危機背景下，中高端汽車向小型化發(fā)展“大氣候”中的一場“及時雨”，也寫出一個由小車切入中高端品牌的自主新案例。

　　“大小”之變：小車才是王道

　　在4月瑞麒M1上海車展上市后，很多人還對“大奇瑞”率先推出高端小車的做法感到迷惑，認(rèn)為這無助于高端品牌形象的建立。有意思的是，全球及中國車市的劇烈變幻瞬間驅(qū)散了疑云。

　　去年下半年以來，全球金融及經(jīng)濟危機也導(dǎo)致車市一蹶不振。在人們錢袋收緊的時候，“油老虎”、“大塊頭”汽車被拋棄，節(jié)能環(huán)保汽車成為主潮流。在新能源汽車方面，盡管政府和廠商熱情投入，但電動車等目前離真正普及還有很長的道路要走。正是因為如此，高端精品小車再次成為救命稻草。

　　或許，我們還可以從歐洲三小劍客的發(fā)展歷程，來看“小車才是王道”的規(guī)律。今年是MiniCooper50歲的生日，這一曾全面停產(chǎn)的經(jīng)典車型，在新東家寶馬的經(jīng)營下已重新風(fēng)行全球。再看同樣經(jīng)典的奔馳Smart,這款創(chuàng)意來自瑞士制表大王Swatch的豪華小車，為傳統(tǒng)老牌汽車梅賽德斯注入了全新活力。此外則是菲亞特500,它在1977年停產(chǎn)之后，時隔20年第三代車型再度登場，重續(xù)經(jīng)典。

　　現(xiàn)在，小車旋風(fēng)已經(jīng)刮入全球汽車業(yè)的新焦點———中國。今年4月，奔馳Smartfortwo雙人都市生活座駕正式投放中國市場，另一方面則是寶馬、奧迪等豪華品牌相繼推出更低價格的入門級別車型，中高端汽車品牌的小型化呈現(xiàn)星火燎原之勢。

　　麒麟汽車發(fā)現(xiàn)了這個特殊時期的汽車舞臺。“國人對汽車消費、汽車文化、汽車品牌的認(rèn)知角度不斷變化，80后甚至85后年輕時尚一族對高端的認(rèn)識，也日趨國際化，年輕人對高端小車的關(guān)注與需求正快速釋放，自主品牌高端生逢其時�！睏畈ㄕf。

　　自主“小高端”順勢而為

　　因此，作為奇瑞中高端品牌的瑞麒，并沒有急功近利地把中高端品牌的開山之作定義為一款國人心目中的“大車”。而是以一款針對時尚年輕人正向開發(fā)的高端精品小車瑞麒M1,成功開始了奇瑞的中高端之路。

　　瑞麒此舉正與國外眾多豪華車廠家的思路不謀而合。小巧靈動瑞麒M1一上市就受到消費者的追捧，創(chuàng)下了高端小車百日銷售破4000輛的紀(jì)錄，專營店一舉突破100家。更重要的是，自瑞麒M1上市至今，未收到一例產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)方面的投訴，品質(zhì)成為自主“小高端”的核心訴求。

　　“瑞麒現(xiàn)在的目標(biāo)是做好品牌，而不去競爭銷量�！睏畈ㄕJ(rèn)為，中國的乘用車工業(yè)其實也就是20多年的時間，在很多人眼里，中國市場品牌高低依然與車型相關(guān)聯(lián)，這是市場發(fā)展的一個必然，但不斷地提升品質(zhì)卻是任何一個汽車品牌發(fā)展的必由之路，品質(zhì)是驅(qū)動品牌不斷向前發(fā)展的動力，瑞麒M1無疑在品質(zhì)考驗上有了一個良好的開端，而這取決于瑞麒品牌對Engines&Drivers理念的追求。

　　關(guān)于當(dāng)前車市“大小之變”，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，中高端市場小型化已經(jīng)成為世界各大汽車廠家的一個趨勢，自主中高端小車順勢而為，駛上世界汽車工業(yè)的“大舞臺”已成必然。

　　相關(guān)報道

　　瑞麒G5成功挑戰(zhàn)紐博格林

　　即將于11月上市的瑞麒G5,也繼續(xù)將麒麟汽車“Engines&Drivers”的全新道路走出新境界。繼參加國慶大典之后，近日，瑞麒G5赴德國挑戰(zhàn)多達177個彎道的紐博格林北環(huán)賽道，并錄得8分56秒的戰(zhàn)績，改寫了國內(nèi)生產(chǎn)的B級車在這段世界頂級賽道默默無聞的歷史。

　　“我們就是要在中高端乘用車領(lǐng)域走出一條全新的道路�！摈梓肫�車銷售有限公司總經(jīng)理楊波說：“Engines&Drivers,瑞麒品牌推出時，我們提出了這一全新的品牌理念，并希望我們正向研發(fā)的新產(chǎn)品，能夠在歐洲汽車企業(yè)所追求的汽車技術(shù)和性能的領(lǐng)先，與日韓汽車企業(yè)所更加注重的駕駛者舒適性及駕乘感受二者之間，找到完美平衡�！�