中新網(wǎng)5月29日電 AC尼爾森一項最新針對全球網(wǎng)民的網(wǎng)上調(diào)查顯示：在全球，被調(diào)查的77%的網(wǎng)民認為設計師品牌商品過于昂貴，中國大約三分之二的調(diào)查對象持此態(tài)度。

　　據(jù)廣州日報報道，與亞太地區(qū)(20%)和全球(21%)的平均水平相比，中國內(nèi)地購買品牌商品的消費者數(shù)量(7%)相當小，遠遠低于印度(31%)。

　　報道稱，亞太地區(qū)超過一半的調(diào)查對象認為穿戴高檔品牌的人是在顯示自己的社會地位。印度尼西亞(75%)、泰國(70%)和印度(67%)持這種想法的人占的比重最高。在中國，大約三分之二的調(diào)查對象認為高檔品牌消費是為了顯示社會地位。

　　對此， AC尼爾森中國區(qū)董事長高恩說，“高檔品牌商品的性質(zhì)決定了他們需要在快速發(fā)展的高檔消費層次尋找商機。隨著可支配收入的增長，該消費層渴望購買一個更好地反映自己社會地位的‘形象’”，“高檔時尚品牌一旦反映了社會地位，就代表了奢侈品牌在中國的成功。”

　　然而，高恩認為，盡管品牌商品在中國市場的滲透率相對弱，中國仍然是世界第三大奢侈品消費市場。這一方面因為中國國內(nèi)生產(chǎn)總值快速增長，另一方面中國的年輕一代也逐漸開始欣賞設計師品牌。

　　據(jù)悉，目前中國內(nèi)地的品牌消費者則熱衷于購買香奈兒、路易·威登和范思哲。如果不考慮價格因素，這些品牌也是他們最渴望購買的目標。

　　高恩表示，由于在國內(nèi)購買奢侈品相對國外價格更高，同時受西方市場的廣告影響，中國消費者多選擇在境外購買奢侈品。然而與西方消費者傾向于正統(tǒng)名牌的態(tài)度相比，中國消費者更為熱衷于流行時尚，而不是傳統(tǒng)名牌。