看了《也要講一點(diǎn)“博德”》一文(刊3月13日“解放論壇”)，深有同感，也來(lái)就博客問(wèn)題說(shuō)上幾句。
博客如雨后春筍，方興未艾，而由博客引發(fā)的各種社會(huì)現(xiàn)象，也日益繁多，錯(cuò)綜復(fù)雜。比如：博客經(jīng)濟(jì)，日漸受寵；博客罵博客首次被訴，進(jìn)入現(xiàn)實(shí)的司法程序；博客侵犯隱私問(wèn)題等等。面對(duì)這些博客現(xiàn)象，一時(shí)間眾說(shuō)紛紜，莫衷一是。今天，應(yīng)當(dāng)怎樣看待博客現(xiàn)象，是擺在我們面前的重要課題。
博客之所以會(huì)“火”，原因無(wú)非有二。一是免費(fèi)。現(xiàn)在所有的博客空間都是可以免費(fèi)申請(qǐng)的，就如同幾年前個(gè)人免費(fèi)網(wǎng)站的興起是一個(gè)道理。今天，個(gè)人網(wǎng)站早已開(kāi)始收費(fèi)，于是人們對(duì)免費(fèi)博客趨之若鶩。二是個(gè)性化信息和觀點(diǎn)的表達(dá)。博客提供了普通人的話語(yǔ)表達(dá)空間。在某種意義上可以說(shuō)，博客的出現(xiàn)，為普通人參與公共話題討論、展現(xiàn)個(gè)性和自我風(fēng)采，提供了一個(gè)嶄新的渠道。這也是博客之所以受歡迎的關(guān)鍵所在。
但是需要我們深入認(rèn)識(shí)的是，博客的背后是點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率的背后是廣告商的投放力度。博客的本質(zhì)，不過(guò)是網(wǎng)站經(jīng)濟(jì)增值服務(wù)的戰(zhàn)略產(chǎn)物而已。今天的博客實(shí)際上仍然是一個(gè)概念炒作的結(jié)果。炒作的目的，是通過(guò)包裝概念，定位網(wǎng)站服務(wù)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)型，為網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)提供新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。了解到這一點(diǎn)，我們就不難理解，一、為什么博客空間多由網(wǎng)站提供；二、為什么網(wǎng)站總是在自己的首頁(yè)不遺余力地宣傳“本站最熱博客”；三、為什么網(wǎng)站拼命吸引名人博客加盟，為什么有的名人博客已開(kāi)始有企業(yè)咨詢(xún)廣告事宜。
所以，博客并非像人們想象的那樣是一個(gè)純粹的個(gè)人表達(dá)空間。網(wǎng)站在個(gè)人與公共之間打入了一個(gè)“楔子”。如果博客被商業(yè)化和市場(chǎng)化所操縱，完全意義上的個(gè)性表達(dá)將受制于“眼球效應(yīng)”和注意力經(jīng)濟(jì)。其結(jié)果很可能是，真正人性化的東西，真正有價(jià)值的個(gè)人意見(jiàn)和觀點(diǎn)未必會(huì)得到展現(xiàn)，而反常、丑聞、隱私暴露等往往不加過(guò)濾即可大行其道，這是需要我們注意的。當(dāng)然還有一種可能是，名人博客將會(huì)繼續(xù)走強(qiáng)。某著名網(wǎng)站雖然號(hào)稱(chēng)博客百萬(wàn)，但實(shí)際上最熱博客的數(shù)量不過(guò)寥寥，而且多為名人。比如網(wǎng)上某著名電影演員“博客”點(diǎn)擊量據(jù)說(shuō)已達(dá)千萬(wàn)。而對(duì)于小人物，或者沒(méi)什么名氣的平凡博客，那點(diǎn)擊率則是低得可憐。這種名人信息的“馬太效應(yīng)”，恐怕也算是當(dāng)今博客的特殊現(xiàn)象。
有人講博客提供了互聯(lián)網(wǎng)全新的感知經(jīng)驗(yàn)，并由此對(duì)傳統(tǒng)媒體形成挑戰(zhàn)。其實(shí)，在博客產(chǎn)生之前，這種體驗(yàn)和挑戰(zhàn)早就存在了。傳統(tǒng)媒體的體驗(yàn)類(lèi)型自有其存在的價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)廣告市場(chǎng)的分割也屬正常，重要的并不在于這種體驗(yàn)和挑戰(zhàn)，而是我們的傳統(tǒng)媒體必須正視自我。如果我們的傳統(tǒng)媒體不能提供有價(jià)值的新聞，不能提供有影響力的觀點(diǎn)，不能為普通讀者提供個(gè)性化的、人性化的服務(wù)，不能對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體、博客現(xiàn)象形成理性、科學(xué)的認(rèn)識(shí)，反而跟著博客的喧囂而躁動(dòng)，那么傳統(tǒng)媒體就會(huì)在無(wú)視自身優(yōu)勢(shì)的情況下迷失方向。這才是最大的挑戰(zhàn)和危險(xiǎn)。
【來(lái)源：解放日?qǐng)?bào)；文/言畢之】
