中新網(wǎng)11月10日電 新一輪的網(wǎng)上購(gòu)物熱潮正在中國(guó)掀起，根據(jù)知名市場(chǎng)研究公司AC尼爾森的近期研究顯示，63%的中國(guó)網(wǎng)民曾經(jīng)網(wǎng)上購(gòu)物。伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速增長(zhǎng)，中國(guó)將會(huì)成為網(wǎng)上購(gòu)物的巨大市場(chǎng)。

　　AC尼爾森兩年一次的全球網(wǎng)上消費(fèi)者觀念調(diào)查，是同類調(diào)查規(guī)模最大的，覆蓋歐洲、亞太區(qū)、北美、拉美以及南部非洲，受訪對(duì)象超過(guò)兩萬(wàn)人。該調(diào)查關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)上購(gòu)物的感受及過(guò)程，包括上一次網(wǎng)上購(gòu)物的時(shí)間、所購(gòu)物品、付款方式以及最常用的銀行卡和最喜歡的付款方式。

　　AC尼爾森中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)高恩指出：“我們近期做的關(guān)于電子商務(wù)研究顯示全球的網(wǎng)上購(gòu)物都呈現(xiàn)了上升的趨勢(shì)，中國(guó)的網(wǎng)上購(gòu)物人數(shù)也在快速增長(zhǎng)�！�

　　“年輕的中國(guó)男性更熱衷于網(wǎng)上購(gòu)物，他們大多受過(guò)良好的教育。 這從另一個(gè)方面預(yù)示了中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物的良好發(fā)展前景”高恩補(bǔ)充說(shuō)。

　　在整個(gè)中國(guó)，最受歡迎的網(wǎng)上商品是書籍，56%的網(wǎng)上購(gòu)物者選擇了在網(wǎng)上買書；影碟制品，比如DVD碟片、游戲等排在第二位，24%的網(wǎng)上購(gòu)物者會(huì)選擇購(gòu)買此類產(chǎn)品；音樂(lè)類和衣物鞋帽及服裝配件排在第三，分別有23%的網(wǎng)上購(gòu)物者會(huì)喜歡。和全球的研究數(shù)據(jù)作比較，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)書的比例全球最高。AC尼爾森認(rèn)為這是由中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物人群以年輕的大學(xué)生或是剛剛畢業(yè)的年輕人為主所決定的。

　　相比全球和亞洲的數(shù)據(jù)，中國(guó)的情況非常獨(dú)特：大多數(shù)的網(wǎng)上購(gòu)物者會(huì)選擇貨到付款(34%)其次是，銀行轉(zhuǎn)賬(31%)； 只有26%的網(wǎng)上購(gòu)物者會(huì)選擇信用卡支付，和排在第四位的匯款相比，優(yōu)勢(shì)并不明顯。

　　高恩評(píng)論說(shuō)“這一研究發(fā)現(xiàn)和我們近期針對(duì)其他地區(qū)和國(guó)家的消費(fèi)者研究一致，它表明在不發(fā)達(dá)國(guó)家和市場(chǎng)網(wǎng)上購(gòu)物者的顧慮主要在于付款安全，同時(shí)在發(fā)達(dá)國(guó)家和市場(chǎng)網(wǎng)上購(gòu)物者要求成熟可靠的付款方式。對(duì)于發(fā)卡機(jī)構(gòu)可謂是挑戰(zhàn)和機(jī)遇并重，另一方面，對(duì)于準(zhǔn)備加入這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，他們可以從這個(gè)研究發(fā)現(xiàn)更好地了解什么是促進(jìn)發(fā)展的制勝因素�！�